Wodka liefhebbers houden van honden, luisteren house en kijken naar SBS6

Wodka liefhebbers - OBI4wanDoor de inzet van social listening kom je er achter wat je doelgroep daadwerkelijk vindt en waar ze zich graag mee associeren en waar ze vandaan komen. Zo kan je ook gemakkelijk doelgroepen afbakenen om te onderzoeken wat de visie van een bepaalde doelgroep is en hoe je zet vervolgens het beste kan bereiken. Op deze manier weet je gelijk hoe een bepaalde groep stakeholders over jouw merk of een bepaalde branche denkt. Je zou hierbij kunnen denken aan journalisten, BN’ers, politici, artsen, DJ’s, beauty vloggers, name it.

Een andere interessante groep is… wodka-drinkers. OBI4wan onderzocht de groep mensen die het afgelopen jaar over wodka heeft gepraat en legde deze doelgroep middels zoekvragen een aantal opties voor. We weten nu dat Nederlanders die wodka drinken hondenmensen zijn en veel over SBS6 spreken op social media. Het gaat hier dus over wodka in het algemeen. Dit zou je per merk kunnen toespitsen om te zien waar jouw online doelgroep het over heeft.

Voor het onderzoek is gekeken naar uitingen over wodka in het algemeen. Merken zijn niet los meegenomen. De onderzochte groep mensen heeft zich afgelopen jaar uitgelaten over wodka op social media. Het gaat hier dus om een selectieve groep van circa 35.000 mensen die zich actief heeft uitgelaten over wodka in de afgelopen 365 dagen. Zij zijn meegenomen in het onderzoek.

Reputatiespecialist OBI4wan onderzocht een doelgroep die het afgelopen jaar over wodka of vodka had gesproken op social media. Vervolgens werd gekeken in hoeverre die doelgroep over bepaalde onderwerpen heeft gesproken. Zij kwamen tot de volgende conclusies:

De Nederlandse wodka-drinker kijkt naar SBS 6, is een karnivoor, hondenmens, doet boodschappen bij Jumbo en Albert Heijn, luistert naar house, woont waarschijnlijk in Amsterdam, drinkt liever bier dan wijn en liever Russische wodka dan Poolse en wodka fans gebruiken deodorant van AXE. Dit is een

De Nederlandse wodka-drinker sprak in het afgelopen jaar het vaakst over de zender SBS6 (41%). Opvallend omdat je zou vermoeden dat jongerenzender RTL5 (11%) populair zou zijn onder de doelgroep. De jongeren zender werd het minst vaak genoemd onder de doelgroep. RTL4 (35%) en Veronica (13%) waren populairder.

Screen Shot 2016-09-01 at 14.32.34

Hoewel wodka niet direct geassocieerd wordt als drankje voor bij het eten door de afgebakende doelgroep, blijken Nederlandse wodka-fans ook groot fan te zijn van een goed biefstukje of anders vleesgerecht. Team vlees (64%) verslaat team vis (36%) ruim.

Screen Shot 2016-09-01 at 14.31.28

Wodka-fans zijn blijkbaar hondenmensen (57%).

Screen Shot 2016-09-01 at 14.26.31

De alcoholliefhebbers drinken naast wodka liever een biertje (57%) dan een wijntje (43%).

Screen Shot 2016-09-01 at 14.26.50

Maar als het dan gaat over wodka, dan gaan ze liever voor Russisch (78%) dan voor een Poolse (22%) variant.

Screen Shot 2016-09-01 at 15.08.31

Qua supermarkt lijkt het ze niet zoveel uit te maken. Albert Heijn en Jumbo worden vrijwel evenveel genoemd.

Screen Shot 2016-09-01 at 14.28.29

Wodka wordt door de Nederlandse doelgroep eerder geassocieerd met house dan met hiphop (eerder onderzoek heeft uitgewezen dat luxere wodka-merken dan weer wel sterk geassocieerd worden met de hiphop scene).

Screen Shot 2016-09-01 at 14.27.13

De sterke drank wordt het meest genuttigd in Amsterdam (37%) en Den Haag (25%). Opvallen is de lage score van Rotterdam (23%), zo lijkt deze data uit te wijzen.

Screen Shot 2016-09-01 at 14.27.44

En dan na het stappen de volgende dag fris en fruitig door deodorant van AXE!

Screen Shot 2016-09-01 at 14.31.07

Nederlandse wodka-drinkers: proost! Deze is voor jullie!

5793042569_bde07c77cf_b

 

Recent Posts