Welke advocatenkantoren zorgen voor de meeste buzz?

Advocatenkantoren OBI4wanAdvocatenkantoor NautaDutilh is dit jaar het meest genoemd in de Nederlandse online media en laat daarmee De Brauw Blackstone Westbroek en Stibbe achter zich, zo blijkt uit onderzoek OBI4wan. Dirkzwager zorgde voor de meeste buzz en uit onderzoek naar de 50 grootste kantoren van Nederland blijkt dat alle kantoren een pagina op LinkedIn hebben, 92% heeft een Twitterpagina en 72% is aanwezig op Facebook.

Dirkzwager veroorzaakt de meeste online buzz

Jaarlijks doet Advocatie.nl in samenwerking met Grant Thornton en Van Lanschot onderzoek naar de belangrijkste ontwikkelingen in de top van de advocatuur. Daarbij maakt het een ranglijst op basis van de grootte van de kantoren in Nederland. OBI4wan monitort alle on- en offline bronnen en onderzocht welk kantoor in het afgelopen jaar de meeste buzz veroorzaakte. Online en op social media werd Dirkzwager het meest genoemd, voor AKD en Kennedy Van der Laan:

Buzzcapture volume chart (3)

De buzz kan veroorzaakt worden door berichtgeving op de eigen social mediakanalen, nieuwsberichten, fora of blogs. OBI4wan kent handmatig en automatisch sentiment toe aan berichten, in dit onderzoek is puur gekeken naar het aantal keer dat een kantoor genoemd is op alle openbare Nederlandse bronnen.

NautaDutilh meest besproken in online nieuws

Doordat het aantal keer dat er over advocatenkantoren wordt gesproken relatief laag ligt, is het mogelijk als relatief klein kantoor goed te scoren door zelf veel berichten te plaatsen. Daarom geeft een overzicht van het aantal keer dat een kantoor op een online nieuwssite is geplaatst een ander overzicht:

Buzzcapture volume chart (6)

Uit deze data blijkt dat NautaDutilh het afgelopen jaar het meest in het nieuws is geweest. In de berichtgeving rond de aanstelling van Ard van der Steur als minister van Justitie werd zijn oude baan bij NautaDutilh vaak genoemd. Ook de analyse van twee advocaten van NautaDutilh waaruit blijkt dat de nieuwe wetgeving Nederlandse bedrijven dwong snel over te stappen op een andere accountant niet nodig was geweest omdat de wet in strijd is met Europese regels, werd door veel media overgenomen. Ook was NautaDutilh in het nieuws rond de oud-bestuurders van Imtech die zijn beboet.

Ook is opvallend dat van de top-10 grootste advocatenkantoren in Nederland, alleen CMS niet in de top-10 staat van kantoren die het meest besproken worden in het online nieuws. Dirkzwager neemt de plek in de top-10 over.

Uit de data van OBI4wan blijken de volgende blogs en nieuwssites vaak over de grote kantoren te schrijven:

Buzzcapture sources chart

 

Medewerkers van een corporate communicatieafdeling kunnen dagelijks of wekelijks een mail ontvangen dat het kantoor genoemd is in de on- en offline media. Ook kan er gezocht worden op de namen van de verschillende advocaten. Zo is het mogelijk om te zien wie de zelf verstuurde persberichten oppakt én een bericht te krijgen als het kantoor ergens in de media opduikt, zonder dat dit vooraf bekend was. Op deze manier houd je als corporate communicatieadviseur grip op de eigen online reputatie en meet je de zichtbaarheid van de eigen mensen in de media en op relevante onderwerpen.

Advocatenkantoren gebruiken social media vooral voor recruitment

Terwijl veel Nederlandse bedrijven social media kanalen vooral gebruiken om nieuws vanuit de eigen organisatie te verspreiden, valt bij advocatenkantoren vooral op dat deze ingezet worden voor recruitment. Vooral op Facebook wordt weinig nieuws over het bedrijf gedeeld en vooral ingezet op het werven van nieuwe medewerkers en activiteiten voor bestaande. Veel pagina’s heten dan ook “Werken bij…”. Van de top-50 Nederlandse kantoren is 72% actief op Facebook, 92% is actief op Twitter en 100% op LinkedIn. De activiteit op deze pagina’s is erg wisselend. Grote internationale kantoren hebben alleen Engelstalige social mediakanalen. Zij hebben dan ook de meeste fans, maar er is geen Nederlandse content beschikbaar. Op LinkedIn zijn Freshfields, Baker & McKenzie en DLA Piper de grootste op basis van het aantal volgers. Op Twitter heeft Allen & Overy de meeste volgers. @HockerAdvocaten heeft van de Nederlandstalige kantoren de meeste volgers. Allen & Overy is ook op Facebook het kantoor met de meeste (veelal internationale) volgers.

“Advocatuur mist durf in online presence”

Om onze bevindingen te toetsen spraken we Jeroen Zweers, Innovation Director bij Kennedy Van der Laan: “Vergeleken met andere sectoren is de advocatuur nog erg conservatief in online presence. Het alleen maar automatisch doorzetten van blogs via Twitter of LinkedIn werkt niet. Social heeft pas waarde, zeker in onze sector, als je als advocaat op persoonlijke titel je mening over een onderwerp deelt. Er zijn nog maar weinig advocaten die dat durven. En dat is zonde als je het mij vraagt.  Social kan – als je het goed gebruikt en authentiek blijft – juist vóór je werken. Zeker Twitter en LinkedIn zijn kanalen waarmee je de zichtbaarheid voor je expertise kunt vergroten. Het corporate kantooraccount kan er daarnaast voor zorgen dat dit verder wordt versterkt. Voorwaarde is wel dat je als advocaat een – liefst uitgesproken – mening durft te delen en dat vinden veel advocaten nog erg lastig. Bij Kennedy Van der Laan stimuleren we onze advocaten om actief gebruik te maken van social media. We helpen ze door het geven van trainingen en laten ze zien welke resultaten je met social kunt behalen.”

Ondersteuning bij informatievoorziening rond klanten

OBI4wan werkt veel voor bedrijven in de consultancy en daarbij is monitoring bij informatievoorziening rond klanten vaak gebruikt. Binnen enkele kliks ben je op de hoogte van wat er speelt bij een klant of kun je alerts instellen als deze in de media is geweest. Zo kun je in korte tijd snel het belangrijkste nieuws over de klant tot je nemen, zodat je goed voorbereid een gesprek in gaat. Dit kan onder andere door interne informatievoorziening op relevante thema’s goed te regelen en collega’s bijvoorbeeld een dagelijkse of wekelijkse samenvatting te mailen van alle klanten die voor hem of haar interessant kan zijn.

Recent Posts