Nederland zag Adele winnen van Beyonce en droeg een warme trui, terwijl Blokker winkels sloot

Het begin van een nieuwe week, tijd voor het wekelijkse nieuwsoverzicht van OBI4wan. Wat speelde er in de media en wat voor effect heeft dit op de algemene perceptie en reputatie van merken. OBI4wan brengt het op wekelijkse basis in beeld op basis van drie cases. Deze week: Warme Truiendag, Blokker sluit winkels en de Grammy’s.

Zet de verwarming lager, en trek een warme trui aan!

Vrijdag 10 februari was het niet alleen Paraplu Dag maar ook de Greenchoice Warme Truiendag. Onder de motto’s “De groenste energie is de energie die je niet gebruikt” en “Verwarm jezelf, niet de wereld” spoort Greenchoice dit jaar al voor de 11e keer heel Nederland aan om op deze dag te denken aan het klimaat. Volgens Greenchoice wordt bijna een kwart van het Nederlandse energiegebruik ingezet om gebouwen te verwarmen en te koelen. Met Warme Truiendag wordt er aangetoond dat mensen hier zelf iets aan kunnen doen. Zo wordt er door een warme trui aan te trekken en de thermostaat minimaal één graad lager te zetten, per graad 6% energie en dus ook 6% CO2 bespaard.

Succesvolle campagne zorgt voor veel aandacht op social media

Als we in de OBI Brand Monitor kijken naar het aantal berichten rondom Warme Truiendag zien we dat er in week zes veel over gesproken is in on- en offline media. Vooral op Twitter was het een veel besproken topic. Greenchoice heeft influencers aan het concept toegevoegd. Onder andere Jort Kelder, Bastiaan van Schaik en Elsien Gringhuis vertelde over hun lievelingstrui en wat zij doen om een steentje bij te dragen aan de klimaatverandering. Ook zij spraken hierover op social media.

Een van de doelen van Greenchoice is om met de Warme Truiendag energiebesparing op de kaart te zetten. We kunnen Greenchoice bij deze feliciteren met het behalen van dat doel: Warme Truiendag had een totaal potentieel bereik van maar liefst van 19,7 miljoen. Dit bereik is opgebouwd op basis van onder andere data uit social media, nieuwssites, blogs en fora.

Weekoverzicht week 6

Zwaar weer voor Blokker Holding

Op dinsdag maakt blokker zelf bekend dat het een op de drie winkels in België gaat sluiten. Alsof dat niet genoeg (negatieve) media-aandacht is komt er op donderdag nog een bericht naar buiten waarin door de NOS uitgelicht wordt dat Blokker in de afgelopen twee jaar stilletjes vijftig Nederlandse filialen heeft gesloten. Deze twee uitingen zorgden voor opmerkelijk veel meer berichten rondom het merk blokker dan gemiddeld.

Weekoverzicht week 6

Naar aanleiding van dit nieuws zien we in de OBI Brand Monitor dat Blokker in de afgelopen 365 dagen vaak is genoemd in combinatie met V&D. (Branche)sites zoals Retailwatching, Retailnews en andere nieuwsbronnen voorspelden al dat Blokker hetzelfde lot tegemoet gaat als V&D. Blokker is binnen de Blokker Holding niet de enige winkel die het zwaar heeft. Binnen de Blokker Holding is er naast de concurrentie van webshops sowieso veel sprake van interne concurrentie. Vorig jaar zijn speelgoedwinkels Bart Smit en Intertoys al samengevoegd. Afgelopen 7 februari werd bekend dat er begonnen wordt met het ombouwen van de winkels van Bart Smit naar Intertoys. Dit nieuws alleen al zorgde voor een grote piek in het aantal berichten over de winkelketen (+300 berichten). Op dinsdag 14 februari werd bekend dat Blokker de formule anders gaat aanpakken. We volgen de stappen en (online) reputatie van Blokker op de voet en zijn benieuwd naar de nieuwe – positieve – geluiden.

Weekoverzicht week 6

Adele vliegt Beyoncé voorbij

Op zondag 12 februari was de uitreiking van de Grammy awards. Uit data van de OBI Brand Monitor blijkt dat de berichten over de Grammy’s voornamelijk gefocust waren op Adele en Beyoncé. Zij waren beide genomineerd voor Beste Solo-optreden, Beste Single en Beste Album. Bij alle drie de nominaties ging Adele er met de prijzen vandoor. Op Twitter ontstaat er een tweestrijd tussen fans van Adele en fans van Beyoncé. Ook uit social mediadata blijkt dat de beide artiesten nek aan nek gaan. Alleen het afgelopen jaar al werden ze al meer dan 69.000 keer genoemd. In het aantal berichten blijft Adele Beyoncé nog net voor met een verschil van zo’n 300 berichten. Beide zangeressen zijn onder contract bij Columbia Records

Ook de dag na de Grammy’s ontstaat er weer buzz rondom de twee artiesten. Er komt die dag naar buiten dat Adele haar trofee in tweeën deelde zodat zij Beyoncé de helft kon geven. Berichten over dit bijzondere moment werden duizenden keren gedeeld op Twitter.

 

Recent Posts