VVD en GroenLinks zijn het meest succesvol op social media

Tweede Kamer - OBI4wan

Zowel Facebook als Twitter worden door politieke partijen volop ingezet om de kiezer te bereiken. Met zo’n 7,5 miljoen mensen die dagelijks op Facebook inloggen en 2,6 twittergebruikers in 2016 zijn hier veel stemmen te winnen, zo is de gedachte. Maar wie is er succesvol op deze sociale media? Uit onderzoek van MediaPolitiek.nl in samenwerking met OBI4wan en Media Distillery blijken dat vooral VVD en GroenLinks te zijn.

Dit artikel werd ook gepubliceerd op Mediapolitiek.nl en het Financieele Dagblad.

Likes en comments vergaren op Facebook

Op Facebook wordt de effectiviteit van hun inspanningen gemeten in de toename van het aantal unieke personen die een bericht van de partij hebben geliket of een comment hebben achtergelaten. Hierbij hebben we de periode vanaf 5 september 2016 tot en met 15 januari vergeleken met de periode tussen 5 september 2016 tot en met 7 maart. In figuur 1 is duidelijk te zien dat de VVD en GroenLinks aan kop gaan.

vvd groenlinks succesvol social media

Deze partijen hebben tijdens de campagne respectievelijk ruim 110 duizend en bijna 100 duizend nieuwe mensen bereikt die op hun Facebookpagina een like of comment achterlieten. De PvdA volgt op afstand met daarachter nieuwkomer Forum voor Democratie en D66. De PVV ziet de Facebookaanhang toenemen met ruim 37 duizend personen.

Wilders leidt in het absolute aantal likes en comments

In totaal is de Facebookaanhang van de PVV nog wel het grootst, ruim 178 duizend personen hebben sinds 5 september een bericht van de PVV geliket of een comment achtergelaten. De VVD volgt met een aanhang van ruim 160 duizend personen en GroenLinks met bijna 159 duizend personen. De verschillen worden echter wel aanzienlijk kleiner dan het was op 15 januari. De Facebookaanhang van zowel DENK als Forum voor Democratie, die aan het begin van de campagne veel mensen bereikten, is aanzienlijk minder snel gestegen. Met de campagne in volle gang lijken de kiezers toch vooral te gaan ‘buurten’ bij de gevestigde partijen.

Vol in beeld op Twitter: mentions

Ook op Twitter is de PVV de grootste qua volgersaantallen. Op 9 maart stond de teller op 783.107 volgers voor Geert Wilders. Hij wordt gevolgd door Pechtold (591.427) en Asscher (210.290). De effectiviteit van Twitter als campagnemiddel wordt bekeken aan de hand van de mentions. In andere woorden, we kijken naar de toename van het aantal unieke personen dat een partij of de lijsttrekker mentiont in een tweet. Door direct te reageren op de partij of de lijsttrekker is de twitteraar in direct contact met de partij, is hierbij de gedachte. We vergelijken hierbij de eerste periode (14 februari t/m 24 februari) met de gehele periode (14 februari t/m 7 maart).

vvd groenlinks succesvol social media

De toename van het aantal personen dat de PVV mentiont in een tweet is veruit het grootst. Bijna 9.000 extra mensen werden bereikt in de tweede helft van de campagneperiode. Het CDA volgt op enige afstand met ruim 7.000 extra mensen die spreken over de partij of direct reageren op de partij. De VVD, GroenLinks en D66 zijn alle drie door ruim zesduizend extra mensen gementioned in de tweets. Ook hier geldt dat de kleine partijen achterblijven wat betreft aantal extra mentions.

Van likes en mentions naar zetels

De strijd op de social media om de kiezer is nog in volle gang. Vooral Facebook lijkt een goede manier voor de partijen om nieuwe mensen te bereiken. Dit is vooral gunstig voor de VVD en GroenLinks. Met in het achterhoofd de kiesdeler van 2012 die uitkwam op 62.829 stemmen per zetel, lijkt het erop dat beide partijen het meeste garen spinnen bij hun social media inspanningen.

Recent Posts