Verliezen Nespresso, Senseo en Douwe Egberts terrein?

De hippe koffietenten schieten als paddestoelen uit de grond, maar hoe gaat het eigenlijk met de consumentenmerken? De afgelopen jaren is er veel veranderd in de koffie-industrie. Waar we vroeger een pot koffie zetten drinken we nu een authentieke Italiaanse espresso. We onderzoeken Nespresso, Senseo en Douwe Egberts. Het onderzoek werd gepubliceerd door onder andere Marketingonline

“Een ding geworden”

Koffiedrinken is echt “een ding” geworden, de hippe koffietenten schieten als paddestoelen uit de grond maar wie van de traditionele consumentenmerken scoort er online het beste als het gaat om even lekker een koppie drinken of een bakkie doen?

We vergeleken in dit onderzoek Nespresso, Senseo en Douwe Egberts op dit thema. We zijn op zoek gegaan naar consumenten die op openbare bronnen vanaf 2013 over een van deze merken hebben gesproken in de combinatie met het thema koffiedrinken.

Als we kijken naar onderstaande grafiek dan zien we dat Senseo vanaf 2013 het meeste geassocieerd wordt met koffie drinken, op de voet gevolgd door Nespresso. Dit komt vooral door de hoge volumes in 2013, in 2014 en 2015 is het volume tussen Nespresso en Senseo nagenoeg gelijk maar voert Senseo nog steeds de lijst aan. Pas in 2016 neemt Nespresso voor het eerst het stokje over van Senseo.

Koffie

Wanneer we dit zelfde onderzoek doen onder Nederlandse stakeholders zoals Journalisten, BN’ers en politici zien de reultaten er anders uit. Onder elke groep stakeholders wint Nespresso het dan van Senseo.

Vooral Sylvia Witteman blijkt een fanatieke criticaster van de koffiemerken;

Sylvia Sylvia

 

Wanneer we het thema koffiedrinken even links laten liggen en kijken naar andere relevante topics als fait rade en de prijs van de koffie dan zien we dat ook daar Nespresso het meest wordt besproken over de afgelopen jaren.

Fairtrade

Wat er verder opvalt in de grafieken is uiteraard de dalende populariteit van alle drie de merken op het thema koffiedrinken. Een reden hiervoor zou kunnen zijn dat het thema aanzich minder wordt besproken maar het kan ook zijn dat kleinere nog relatief minder bekende merken langzaam terrein winnen.

Statistieken en grafieken komen uit de OBI Brand Monitor

 

Recent Posts