We Tinderen met z’n allen wat af op Valentijnsdag

Wat kunnen we leren van data? Kevin Lamers geeft elke editie van het magazine Tijdschrift voor Marketing inzicht in de wereld van (social) media data en biedt handvatten voor professionals om zelf ook met data aan de slag te gaan. In dit nummer: gebeurtenissen linken aan merken – love is in the air.

(Dit artikel werd eerder gepubliceerd in Tijdschrift voor Marketing)

Grofweg vier jaar geleden werd Tinder geïntroduceerd. De dating app zal voorgoed onze perceptie van daten veranderen. Tegenwoordig staan apps zoals Tinder prominent tussen apps als Weeronline, Instagram en de app van NS. ‘Tinderen’ is zelfs voor velen een werkwoord geworden, niet anders dan ‘fietsen’ en ‘telefoneren’.

Het was afgelopen februari weer Valentijnsdag, dus ik vroeg me af of er een connectie bestaat tussen Valentijnsdag en datingapps. Een duik in de (social) media data biedt inzicht in deze vraagstelling.

Tinder, Badoo, Happn, Lexa en gay dating apps populair op social media

Datingapps hebben ons leven drastisch veranderd. Ook datingwebsites als Lexa en Relatieplanet zetten in op applicaties – echter wel op een andere manier dan Tinder. Als we puur kijken naar de populairiteit van apps in het afgelopen jaar (hoe vaak worden ze genoemd?), zien we dat traditionele datingsites nog steeds gemiddeld vaker genoemd worden dan de apps – Tinder buiten beschouwing getalen. In totaal werden dating apps en relatiewebsite in het afgelopen jaar bijna 180.000 keer genoemd. Op social media worden deze apps dagelijks aangehaald. Uit deze data kunnen merken veel leren wat betreft propositie, issues en gebruik.

De meest genoemde apps zijn: 1. Tinder, 2. Badoo, 3. Happn, 4. Lexa, 5. Grindr, 6. Hornet, 7. Inner Circle, 8. Hinge, 9. Relatieplanet, 10. Parship.

Opvallend is dat naast de traditionele sites en apps ook twee gay datingapps in de top 10 meest genoemde apps staat (Grindr, Hornet). Lesbische dating apps als Wapa en SCISSR worden nauwelijks genoemd op social media.

Stijging van bijna 125% voor Tinder op Valentijnsdag

Op de dag van de liefde zijn vrijgezelle Nederlanders wellicht op zoek naar liefde. Is dit een aanname of kunnen we dit ook terug zien in de data? Als we kijken naar het aantal berichten op social media over Tinder en andere datingapps, zien we al snel een significant verschil. Gemiddeld worden datingapps per dag zo’n 400 keer genoemd. Op Valentijnsdag werden de apps bij elkaar bijna 900 keer genoemd (+125%). We kunnen stellen dat we anno 2017 daadwerkelijk digitaal op zoek gaan naar de ware.

Welke andere timings zijn relevant voor datingapps? We gaan even belangrijke dagen af. Tijdens Kerst hebben we het overwegend minder over datingapps (-60%), Oudjaarsdag daarentegen lijkt voor veel Nederlanders wel een relevant moment om te gaan Tinderen, wellicht een goed voornemen om in het nieuwe jaar een nieuwe liefde te vinden. Als we kijken naar seizoenen lijken we vooral in de koude eerste maanden van het jaar over relatieapps te praten. Wellicht zoeken we de liefde in de lente en zomer wel gewoon in het park, een festival, aan het strand of op vakantie. Laten we niet vergeten dat dit natuurlijk ook nog gewoon tot de mogelijkheden behoort.

Kern van het verhaal: bekijk in social media data het gedrag en de conversatie van jouw doelgroep en ontdek relevante insights voor jouw merk of in de branche. (Verder: make love, not war. Peace out.)

 

Recent Posts