Welke stakeholders zetten de toon in het gesprek rondom pensioenen?

pensioenfonds

In het eerste blog uit de reeks over pensioenfondsen onderzochten we het online gesprek rondom het pensioen en zagen we dat dit een veel besproken onderwerp was. Binnen online omgevingen die gemonitord worden in de OBI Brand Monitor (denk aan social media, fora, kranten, magazines, nieuwssites en blogs) werden er in het afgelopen jaar bijna 600.000 berichten geplaatst die te maken hadden met dit onderwerp. Wat opviel was dat het gesprek vaak werd aangewakkerd door berichten van politici of nieuws rondom politieke besluiten over dit onderwerp.

In dit blog gaan we met de stakeholderlijsten in de OBI Brand Monitor dieper in op wat de stakeholders van pensioenfondsen hierover zeggen. Wie praten er over dit onderwerp, wat is hun mening en wat voor onduidelijkheden rondom pensioenen zetten de toon in deze conversatie?

“Bizar dat nu ook de SER ons pensioenstelsel aanvalt.”

Aldus Bert van Kent (SP). De Sociaal-Economische Raad (SER) heeft een conceptadvies gegeven voor een nieuw pensioenstelsel. Dit advies heeft aantal politici en journalisten wakker geschud, er waren namelijk twee opmerkelijke uitgangspunten. In het nieuwe voorstel krijgt iedereen een eigen pensioenspaarpot, en er is pas zekerheid over de hoogte van de uitkering wanneer de pensioenleeftijd bijna bereikt is. De hoogte van deze uitkering is daarnaast ook nog afhankelijk van de beleggingsresultaten.

Als we met de OBI Brand Monitor onderzoeken hoe zo’n voorstel onder politici wordt besproken zien we dat hier in de kamer maar ook op Twitter zeker aandacht voor is. Zo stond het Nederlandse pensioenstelsel centraal in de maidenspeech van Martin van Rooijen (50PLUS), Bart Snels (GroenLinks) én die van Bart van Kent (SP).

Op Twitter zien we in de afgelopen maand vooral Martin van Rooijen, Corrie van Brenk, Henk Krol (alle drie 50PLUS), Pieter Omtzigt (CDA) en Bart van Kent (SP) optreden rondom dit onderwerp. Deze vijf politici zetten zich allemaal in om EU regelgeving op het Nederlandse pensioenstelsel tegen te gaan. Als top influentials hebben deze vijf politici met een volume van slechts 24 berichten rondom dit onderwerp, een potentieel bereik behaald van 278.654 mensen. Voor pensioenfondsen wellicht een belangrijke groep om in de gaten te houden.

Welke politieke partij heeft de sterkste associatie met het pensioen?

Zijn het dan ook deze partijen (50PLUS, CDA en SP) die in de afgelopen maand het meest geassocieerd worden met dit onderwerp? Opvallend genoeg niet. De VVD en PvdA komen namelijk het sterkst naar voren wanneer er gezocht wordt op berichten over het pensioen. CDA komt op de derde plek. 50PLUS, CDA en SP staan wel aan de bovenkant van het lijstje.

Stakeholders pensioenfondsen

Klik hier voor onze blogs over politieke invloed op social media ten tijden van de verkiezingen.

Bedreiging en onzekerheid winnen het gesprek

50PLUS en SP zijn bang dat de EU (te veel) invloed gaat krijgen in het Nederlandse pensioenstelsel. De VVD, GroenLinks, D66 en PvdA zien geen concrete bereiding uit de EU. Wel vinden ook deze partijen dat de EU geen invloed moet krijgen op het Nederlandse pensioenstelsel.

Of partijen nou een dreiging zien of niet; het nieuwe voorstel van de SER zorgt voor opspraak in de Tweede Kamer en ook op Twitter. De reacties van deze stakeholders op het voorstel van de SER worden gedeeld (en hiermee versterkt) door journalisten, en zorgen zo voor onzekerheid over een onderwerp waar je als consument juist duidelijkheid over wil hebben.

Door het monitoren van on- en offline uitingen van stakeholders zoals politici en journalisten ondervind je dus gemakkelijk, snel en overzichtelijk waar in de markt er een probleem of onduidelijkheid ontstaat. Door altijd direct op de hoogte te zijn van dit soort ontwikkelingen kan je optreden als proactieve partij en op deze manier waarde leveren aan jouw doelgroep.

Heb je nu al vragen over dit onderwerp? Neem contact op met Davy Guijt.

 

Recent Posts