Social TV 30: De populairste tv-programma’s op social media

social-tv-30

De zomer is officieel begonnen en voor televisiekijkend Nederland breekt de komkommertijd aan. Cliffhangers, seizoensfinales en herhalingen staan de aankomende weken op het programma. Een mooi moment om eens te kijken naar de populariteit van tv-programma’s op social media. Welke programma’s worden het meest besproken? En welke hebben het grootste bereik? OBI4wan zocht het voor je uit en kwam met de Social TV 30!

De lijst is samengesteld op basis van kijkcijferonderzoek naar de populairste programma’s. De totale lijst bestaat uit meer dan zestig programma’s en aan de hand van de data uit de OBI Brand Monitor is de top 30 tot stand gekomen. In de periode van 1 april 2018 tot en met 30 juni 2018 is gekeken naar het volume van de berichtgeving en het bereik van de berichtgeving, om deze vervolgens punten toe te kennen. Deze punten zijn opgeteld en de totaalscore is zichtbaar in onderstaande lijst.

social-tv-de-populairste-tv-programmas-op-social-media

Wat valt op?

Zowel op volume als op bereik is het Songfestival het best scorende programma. In het tweede kwartaal van 2018 werd het muziekfestijn ruim tachtigduizend keer genoemd op social media. Gezamenlijk hadden de berichten een potentieel bereik van 1,3 miljard. Voornamelijk tijdens de tweede halve finale en de finale verschenen er veel berichten. Dit had te maken met het optreden van de Nederlandse inzending, Waylon.

songfestival obi4wan

Zowel op volume als bereik neemt ‘Wie is de Mol?’ de tweede plaats in. Wat betreft volume neemt het Achtuurjournaal de derde plek in. De afgelopen tijd verschenen er bijna vijftigduizend berichten op social media waarin het journaal werd genoemd. Op het gebied van potentieel bereik neemt de populaire realityshow Temptation Island de derde plaats in. De ruim dertigduizend berichten over de show hebben een gezamenlijk potentieel bereik van 440 miljoen.

Hoge kijkcijfers hoeven niet altijd te zorgen voor een groot volume aan berichtgeving op social media, blijkt uit onderzoek. Uit de lijst met best scorende programma’s blijkt dat Boer zoekt Vrouw Internationaal de absolute kijkcijferhit is. Echter wordt er op social media relatief weinig gesproken over het programma. Verklaringen hiervoor kunnen zijn dat het programma te weinig online zichtbaar is met bijvoorbeeld de social media accounts, of bijvoorbeeld een specifieke doelgroep heeft die minder actief is op social media. In onderstaand overzicht hebben wij een berekening gemaakt van de ratio tussen kijkcijfers en berichtgeving op social media van de top-5 uit de het kijkcijferonderzoek van 2017. Hierbij hebben wij de het absolute kijkersaantal gedeeld door het volume van de berichtgeving op social media.

  • Boer zoekt Vrouw Internationaal = 0.0027
  • Songfestival = 0.0205
  • Heel Holland bakt = 0.0004
  • Wie is de Mol = 0.0129
  • Journaal = 0.0137

Wij kunnen hieruit concluderen dat hoge kijkcijfers niet altijd hoeven te betekenen dat er veel engagement is met de doelgroep op social media en dat voor verschillende mediabedrijven nog een hoop te behalen valt rondom het binden van de kijkers aan de programma’s. De toegevoegde waarde van een social media monitoring tool, zoals de OBI Brand Monitor, is dat je deze en andere inzichten in kaart kunt brengen en gebruiken bij het optimaliseren van marketingstrategieën.

Songfestival en ‘Wie is de Mol?’ populairste TV-formats op social media

Uit de data van OBI4wan blijkt ook dat, na het Songfestival, het TV-programma ‘Wie is de Mol?’ van AVROTROS het meest besproken format is op social media. Het afgelopen kwartaal verschenen er meer dan 45.000 berichten op social media over deze wedstrijd met BN’ers. De hashtags #WIDM en #moltalk werden duizenden keren gebruikt op Twitter.

Een van de redenen dat ‘Wie is de Mol?’ zo goed werkt is de combinatie van reguliere zendtijd en on demand mogelijkheden. In een eerder artikel bespraken wij al het belang van innovatie voor mediabedrijven en hoe on demand daarbij van toegevoegde waarde is. Bij ‘Wie is de Mol?’ zien we dat, naast de wekelijkse uitzending op zaterdagavond, gekozen is voor een nabeschouwing in de vorm van ‘Moltalk’. Ook kun je via een app extra aanwijzingen vinden en zijn er zelfs Molboekjes te koop. Door het plezier van het programma te verlengen met verschillende touchpoints, zoals deze merchandise en apps, zijn fans meerdere dagen bezig met het programma. Dit draagt bij aan de loyaliteit en goede reputatie rondom het programma en dit kun je meetbaar maken met een online media monitoring tool als de OBI Brand Monitor.

Meer weten over het belang van media monitoring? Lees ook onze whitepaper!

Op social zien we ook dat verschillende programma’s populair zijn onder bepaalde stakeholders. Zo zien wij dat BN’ers regelmatig praten over programma’s als Wie is de Mol en Temptation Island, terwijl politici vaker berichten plaatsen rondom verkiezingsdebatten, het journaal en talkshows. Door stakeholderlijsten aan te maken in de monitoring tool, kun je gemakkelijk zien welke belangrijke groepen actief zijn rondom jouw merk of organisatie. Dit kan belangrijke inzichten opleveren voor woordvoerders en communicatieprofessionals.

On demand in opmars, ook op social media

Ook on demand programma’s scoren goed op social. Online zien we dat Game of Thrones (HBO) en Homeland (Netflix/BNN) het afgelopen jaar het meest werden besproken op social media.

Vooral Homeland scoort hoog in Nederland. In maart 2018 ging het zevende seizoen van de Amerikaanse serie over de bipolaire Carrie Mathison in Nederland in première, waardoor er een duidelijk piek in de social berichtgeving zichtbaar is. Tot nu toe verschenen er ruim veertienduizend berichten over de serie.

homeland-vs-game-of-thrones

Toch is er ook een groot volume in de berichtgeving rondom Game of Thrones. Dit is opvallend vanwege het feit dat er op dit moment geen nieuw seizoen loopt of op korte termijn in première gaat. Het zevende seizoen van Game of Thrones kwam uit in juli 2017, waardoor wij een piek zien in de berichtgeving rondom die periode. Het volgend seizoen zal niet voor 2019 te zien zijn. Uit de data blijkt dat ook in de maanden na de afleveringen van de serie veel gediscussieerd werd over het plot en de gebeurtenissen.

Wat ook opvalt is de ogenschijnlijke samenhang tussen de berichtgeving rondom de series. Tijdens de looptijd van Game of Thrones afgelopen zomer, ging de berichtgeving rondom Homeland ook omhoog. En tijdens de premiere van het nieuwe seizoen van Homeland afgelopen maart, ging ook de berichtgeving over Game of Thrones omhoog.

got-homeland

De samenhang in de berichtgeving kan erop duiden dat fans interesse hebben in beide series en kan een kans bieden voor marketingcampagnes. Bijvoorbeeld door social media campagnes te richten op fans van Game of Thrones met de trailer van Homeland of andersom. Social media monitoring kan van grote waarde zijn voor het verkrijgen van actiegerichte inzichten en het uiteenzetten van marketing- en communicatiestrategieën. Ook draagt social media monitoring bij aan het managen van de reputatie voor jouw organisatie.

Wil je meer weten over de mogelijkheden van social media monitoring voor jouw organisatie of wil je meer inzicht in de data rondom de populairste programma’s op social media? Vraag dan hier vrijblijvend een demo aan of neem contact op via bastian@obi4wan.com.

Recommended Posts