Tour de France 2019: Jumbo-Visma wint ook online!

Tour de France 2019 | OBI4wan blog

De laatste week van hét belangrijkste wielrenevenement van het jaar is ingegaan. Naast de fysieke strijd om de winst in het klassement is de competitie online ook dit jaar flink losgebarsten en leven we massaal mee met onze favoriete ploegen en wielrenners. Jumbo-Visma heeft niet alleen op de weg, maar ook online een groot bereik. Hoe bereiken zij de wielren fans? Je leest het in onze social media analyse! 

Dit artikel verscheen eerder via SportNext. 

Vliegende start voor team Jumbo-Visma

Wat een geweldige Tour maakt de ploeg van Jumbo Visma mee! Door een valpartij van ploeggenoot Groenewegen was het niet de beoogde Groenewegen, maar Mike Teunissen die er met de eerste ritzege vandoor ging. Dankzij de winst van de ploegentijdrit was de gele trui in bezit van Jumbo Visma. 

 

De mannen leefden op een gele wolk en in de berichtgeving zien we dat het behalen van de gele trui een duidelijke piek veroorzaakte op 6 juli:

Tour de France 2019 - Jumbo-Visma

In deze grafiek uit de OBI4wan Brand Monitor zijn de top 5 ploegen in het ploegenklassement meegenomen na etappe 14. 

Nieuwe partner Visma bereikt publiek online

Sinds het scandinavische softwarebedrijf partner is geworden van Jumbo, zien we een toename in berichtgeving over Visma. 

Berichtgeving Tour de France 2019 - Visma

Visma CEO Øystein Moan erkent dat de samenwerking met de Nederlandse supermarktketen van strategisch belang is voor Visma: 

“Wij geloven dat deze sponsoring het merk Visma op de Europese kaart zal zetten en Visma zal helpen zijn aanwezigheid en naamsbekendheid in Nederland en in heel Europa te vergroten. Wielrennen is een populaire sport in onze huidige markten en nieuwe potentiële markten, waardoor het sponsorschap uitstekend past bij Visma.” 

Samen winnen en verliezen op social media

Met de hashtag #samenwinnen houdt de ploeg fans op de hoogte van de ontwikkelingen in de ploeg, zoals de fantastische prestaties van Steven Kruijswijk, die nu derde staat in het algemeen klassement: 

 

Maar ook verdrietige momenten zoals de pijnlijke valpartij van Van Aert met als gevolg de uitval van de renner blijft niet onbesproken. Op Instagram vertelt een duidelijk aangeslagen Van Aert in een interview over het verloop van zijn operatie en het herstel. Samen winnen maar ook elkaar steunen in moeilijke tijden dus!

Collectors-item: het drijftenue van Jumbo

Supermarktketen Jumbo heeft aan de nodige merchandise gedacht en lanceert dit jaar ‘het drijftenue’. Een echt collectors item om in te pakken voor de zomervakantie aan het zwembad. Het luchtbed is terug te vinden op diverse social media kanalen, zoals op Twitter en Instagram, en ook de wielrenners zijn er zelf blij mee tijdens de rustdag!

 

Berichtgeving Tour de France vs. Giro d’Italia

Het aantal berichten over de Tour de France in Nederland fluctueert nogal door de jaren heen. 2015 blijkt een topjaar te zijn geweest qua online berichtgeving. Hier is een duidelijke piek te zien, waarna het de jaren daarna weer inzakte. Een mogelijke verklaring is dat de tour dat jaar vanuit Utrecht van start ging, een unieke gebeurtenis in de geschiedenis van de Tour de France. 

Tour de France '14 - '19 | OBI4wan

Interessant is ook om de berichtgeving van de Tour de France te vergelijken met de Giro D’Italia. Het wordt duidelijk dat de Tour online en op social media hoger ‘scoort’ dan haar jongere zusje de Giro: 

Zal er dit jaar weer een opleving zijn in de berichtgeving? We weten het na de finish in Parijs op zondag 28 juli. 

Meer weten over de mogelijkheden van social media monitoring?

Wil je meer informatie over social media monitoring of ben je benieuwd naar de oplossingen van OBI4wan voor jouw organisatie? Vraag dan een gratis demo aan of neem contact met ons op via info@obi4wan.com of +31 (0)85 210 50 60.

Recent Posts