Roze buzz: De online activiteit tijdens de Pride 2017

pride

Afgelopen week was het weer de meest kleurrijke week van Amsterdam. De 22e editie van de Pride in onze hoofdstad had dit jaar als thema “This is my pride”. Het kunnen zijn wie je bent en houden van wie je wilt stond centraal en kon worden gedeeld met de hashtag #thisismypride. Dit werd dan ook massaal gedaan.

Veel buzz rondom de Pride

Online was er veel buzz rondom de Pride 2017. Zo werden er de afgelopen dagen duizenden tweets, Facebookposts en Instagramfoto’s geplaatst omtrent dit grootse feest. Gezamenlijk hadden de berichten een bereik van ruim 27 miljoen. De hashtag #Thisismypride werd in de dagen voor de Pride 2017 weinig gebruikt,  maar kwam tot leven tijdens de altijd drukbezochte botenparade.

Pride 2017 Buzzcapture

Hoewel de Pride traditioneel een groot feest is, is er ook elk jaar aandacht voor serieuze onderwerpen. Dit jaar was er bijzondere aandacht voor zelfmoord en zelfmoordpreventie. In Nederland ligt het aantal zelfmoordpogingen onder LHBTI-jongeren bijna 4,5 keer hoger dan onder heterojongeren. Met #steldevraag werd er aandacht gevraagd om dit taboe te doorbreken. De actie van 113Online werd erg positief ontvangen op social media.

Pride vs. Gay Pride

Voor het eerst in de geschiedenis van de Pride is de naam aangepast. Waar in 1996 de gemeenschap nog maar met twee letters (L en H) werd omschreven, zien we anno 2017 dat de gehele LHBTI-gemeenschap wordt aangesproken. De Pride is allang niet meer alleen voor de gayscene. Daarom is er dit jaar besloten om de naam aan te passen naar Pride, in plaats van de bekendere Gay Pride.

Toch was het voor twitterende en instagrammende bezoekers van het feest nog even zoeken naar de juiste benaming. Uit de gegevens van de OBI Brand Monitor blijkt dat in bijna 60% van de online berichten nog “gay pride” gebruikt werd in plaats van “pride”.

Pride 2017 Buzzcapture

(hartje) de-naam-van-je-ex en homoseksuele dieren

Net als vorig jaar zijn er verschillende grote merken die creatief inhaken op de Pride. Vorig jaar was ING online erg populair met de ‘Kleur het leven’-actie. Dit jaar is de tweede editie van HEMA’s t-shirt initiatief het meest populair op social media. In de aanloop naar de Pride verschenen er ruim tweeduizend berichten op social media over de actie. Er zijn veel positieve reacties omtrent het feit dat je niet weet wat er op je aangeschafte t-shirt staat. Zo kun je zomaar een t-shirt krijgen met een mannennaam terwijl je zelf een man bent, een naam van allochtone origine of per ongeluk (hartje) de-naam-van-je-ex.

Ook Artis kleurt een beetje roze tijdens de pride. In de Amsterdamse dierentuin huist sinds jaar en dag een homostel vale gieren. De vogels werden een hit op social media toen naar buiten kwam dat de heren samen een ei hadden uitgebroed. Artis speelt handig in op de Pride 2017 door ons een lesje te geven over homoseksualiteit in het dierenrijk.

Pride 2017 Buzzcapture

Grote namen aan boord

Hoogtepunt van de Pride is de Canal Pride. De botenparade door de grachten van Amsterdam trekt jaarlijks honderdduizenden bezoekers uit binnen- en buitenland. Naast het inhaken van grote merken op de Pride, varen er ook altijd een flink aantal grote namen mee tijdens de botenparade. Dit jaar kon je onder andere Google, Price Waterhouse Coopers en het Ministerie van Veiligheid en Justitie op het water vinden. Uit de OBI Brand Monitor blijkt dat de boot van BNN-VARA online het meest populair was. Vooral tijdens de boten parade op 5 augustus werd er veel gepost over de boot van de televisiezender.

Pride 2017 Buzzcapture

Elk jaar doen ook veel politieke partijen mee aan de Canal Pride. Dit jaar voeren vijf grote partijen mee in de grachten van Amsterdam. Uit onze analyse blijkt dat vooral Gay66 (D66) populair was op social media, gevolgd door de VVD en GroenLinks. Laatstgenoemde partij doopte de partij zelfs tijdelijk om tot ‘RozeLinks’.

Pride 2017 Buzzcapture

Het is misschien wel het grootste feest van Amsterdam en de Pride lijkt elk jaar groter, extravaganter en diverser te worden. Ook dit jaar was het weer een geslaagd evenement en hebben duizenden mensen kunnen genieten van een prachtig feest. Op naar een nog grootsere editie volgend jaar.

Recent Posts