Weinig buzz rondom Pinkpop 2017 en de toch wat ongebruikelijke line-up

Pinkpop 2017 - OBI4wanAfgelopen weekend was het weer zover: in Landgraaf vond de 48e editie van Pinkpop plaats. Volgens de organisatie zelf ‘Nederlands oudste en bekendste popfestival’, waar de afgelopen jaren veel grote namen op het podium hebben gestaan. Dit jaar zag de line-up er wat anders uit dan normaal, wat zowel in aanloop naar als tijdens het festival invloed heeft gehad op de media aandacht.

You better Belieb it!

Op 15 februari 2017 ging het in de media opeens volop over Pinkpop 2017. De reden? De derde headliner van het festival was niemand minder dan Justin Bieber. Waar in de voorgaande jaren namen als de Red Hot Chili Peppers, Paul McCartney, The Rolling Stones en Bruce Springsteen de Mainstage mochten betreden, was die eer dit jaar weggelegd voor het Canadese popidool/enfant terrible. De aandacht die hierdoor gegenereerd werd in de media is duidelijk te zien in de onderstaande grafiek, afkomstig uit onze OBI Brand Monitor:

Buzzcapture - Pinkpop 2017 - Visual 1 - Bekendmaking Justin Bieber

De keuze voor Justin Bieber viel bij veel trouwe Pinkpop bezoekers niet in goede aard. De kaartverkoop verliep langzamer dan voorgaande jaren en festivaldirecteur Jan Smeets liet eerder op de website van 1Limburg als reden optekenen: “Pinkpop is en blijft van de rock. Dat is dit jaar de missing link in het programma.” Hij zei dan ook begrip te hebben voor het feit dat sommige mensen het festival lieten lopen dit jaar.

Deze negativiteit rondom de headline keuze viel ook te zien op de dag van de bekendmaking. In de OBI Brand Monitor zagen we dat gedurende de periode vanaf 1 februari 2017 tot en met maandag 5 juni 2017 slechts 4% van alle media uitingen rondom Pinkpop 2017 negatief was (linkerkant van onderstaande visual). Op 15 februari was dit percentage echter hoger en zagen we dat 8% van de berichtgeving negatief was (rechterkant van onderstaande visual).

Buzzcapture - Pinkpop 2017 - Visual 2 - Sentiment rondom Bieber

Minder buzz dan bij voorgaande edities

Als we alle ophef voorafgaand aan het festival even laten voor wat het is, dan kunnen we ons focussen op de festivalperiode zelf. In totaal gingen er afgelopen Pinksterweekend (zaterdag 3 juni t/m maandag 5 juni) 16.122 media uitingen over Pinkpop 2017. Dat is 9,1% minder dan over de 2016 editie (17.735 uitingen) en maar liefs 58,1% minder dan over de 2015 editie (38.482 uitingen).

Wat maakte de 2015 editie van Pinkpop zo veelbesproken? De afzegging van de Foo Fighters, Triggerfinger als hun vervanger en Pharrell Williams als onverwachte afsluiter lieten allemaal hun sporen achter. En natuurlijk dat moment waarop David Achter de Molen – zanger van de band John Coffey – een inkomend biertje met één hand ving en daarna opdronk.

Like it or not, Justin Bieber is en blijft populair

De rockers zullen hem niks vinden, maar genoeg mensen zijn fan van Justin Bieber. Of praten op z’n minst over hem. Van alle artiesten aanwezig op Pinkpop, ging veruit de meeste aandacht uit naar hem: 2.878 uitingen in totaal. Dit zijn tweets van fans op het festival, maar zijn ook uitingen in online en print media. Vooral in deze laatste categorie was niet iedereen altijd even positief over het Canadese idool (of zelfs over het festival als geheel).

Buzzcapture - Pinkpop 2017 - Visual 4 - Meest besproken artiesten

Sponsoren vrijwel niet op de radar

Pinkpop had dit jaar drie hoofdsponsoren: Brand BierKPN en Coca-Cola. Zij waren echter tijdens het festival verrassend stil op social media. Zo kwam je op geen van de drie officiële Twitter accounts van deze merken ook maar iets tegen over het festival. En het publiek leek ook weinig reden te zien om het over de sponsoren te hebben: de gegenereerde aandacht is minimaal.

Buzzcapture - Pinkpop 2017 - Visual 5 - Sponsoren

Brand Bier wordt nog het meest genoemd in verband met het festival: in totaal 47 keer gedurende het gehele weekend. De voornaamste reden hiervoor is de Brandtoren (of Brandkubus, verschillende mensen gebruiken online verschillende namen). Vanaf deze toren heeft de festivalbezoeker een mooi uitzicht over het festivalterrein, en dat doet het natuurlijk altijd goed op social media. Het is alleen een beetje jammer voor de naamgever dan de meeste mensen bij hun Instragram foto wel #Pinkpop #PP17 #uitzicht #imontopoftheworld #mooooi plaatste, maar #BrandBier over het hoofd zagen.

Pinkpop vanaf de Brand bier-toren. Wat een plaatje! 😍 #pp17 #pinkpop #brand

A post shared by Festileaks (@festileaks) on

De media partners van Pinkpop 2017 hadden meer succes met het generen van buzz rondom hun merk. 3voor12, 3FM, NPO en OOR waren allen vier meer aanwezig dan Brand Bier, KPN en Coca-Cola. Uiteraard kwam veel van deze aandacht voort uit recensies, interviews en verslagen die de partijen zelf postte op social media kanalen en op hun website, maar hiermee kregen bezoekers en muziekfans wel materiaal om over te praten. Iets meer aanwezigheid – in de vorm van content, maar misschien ook met een activatie of promotie op het festivalterrein zelf – zal de hoofdsponsoren volgend jaar op het festival vast al erg veel goed doen.

Buzzcapture - Pinkpop 2017 - Visual 6 - Sponsoren en media partners

Tijd voor iedereen om te evalueren en vooruit te kijken

Nu Pinkpop 2017 er weer op zit zullen de voorbereidingen voor de volgende editie vast snel beginnen. Maar eerst zullen diverse partijen de afgelopen versie grondig moeten evalueren.

Het festival zelf geneerde minder aandacht dan voorgaande edities. Dit kwam waarschijnlijk deels door de ongebruikelijke line-up, maar misschien ook wel door de wel aanwezige artiesten die niet thuis gaven. Vooral headliners Kings of Leon en Justin Bieber kregen veel kritiek te verwerken in de media.

Ook voor de hoofdsponsoren kan het waardevol zijn om te kijken waarom de media aandacht rondom hun merk het afgelopen weekend uit bleef. Hoewel het Brand Bier weer rijkelijk vloeide en ook Coca-Cola genoeg zichtbaarheid zal hebben gegeneerd met hun naam op elk plastic bekertje, deed dit weinig met de media aandacht. Geen Twitterfeeds met #PinkpopmetCocaCola of Instagram foto’s met ‘Mijn favoriete artiest op de Brand Bier Stage‘ (de naam die de huidige Brightlands Stage droeg tussen 2013 en 2016). De bezoekers van het festival lijken een klein zetje in de rug nodig te hebben van de sponsoren zelf, een haakje waar ze iets mee kunnen.

Belangrijke lessen dus voor de organisatie en de sponsoren (en enkele artiesten), die ze mee zullen nemen naar de volgende edities van het festival. Wij zijn benieuwd met welke line-up Jan Smeets komt voor Pinkpop 2018 en hoe de sponsoren tijdens de 49e editie hun aanwezigheid zullen gaan proberen te vertalen naar (social) media aandacht.

 

Recent Posts