Deze sportketens genereren de meeste online buzz in 2019

OBI4wan SportNext sportketens online buzz 2019Het jaar 2019 is bijna voorbij en bij het einde van het jaar horen terugblikken en lijstjes. We kijken terug op een mooi jaar en vieren successen. Adfo Groep presenteert in samenwerking met OBI4wan de onderzoeksresultaten van de online successen van verschillende branches. In deze editie nemen we sportketens onder de loep. Welke sportketens zorgden dit jaar voor de meeste online buzz? Wij zochten het voor je uit.

Dit artikel verscheen eerder via Adformatie.

De top-10 meest besproken sportketens in 2019

OBI4wan top-10 online buzz winnaars sportketens 2019Naast de grote speler Basic-Fit zitten Fit for Free en Fit20 in de top drie

Over het hele jaar gekeken kunnen we stellen dat de grotere spelers duidelijk meer pieken en dalen in media aandacht zien en iets kleinere namen een redelijk constante lijn houden. Dit is te linken aan de gebeurtenissen die sportschoolketens hebben doorgemaakt in specifieke periodes in het jaar. Zo zijn de campagnes en samenwerkingen die dit jaar tot stand zijn gekomen hier een voorbeeld van.

OBI4wan volume sportketens in 2019Goede voornemens: een kans om in te haken

Als we kijken naar online berichtgeving over sporten in combinatie met goede voornemens, dan zien we een overduidelijke piek aan het begin van het jaar. Toch zien we dat de link met sportscholen hier nog niet gemaakt wordt. De sportschoolketens maken zelf echter wel gebruik van dit moment om op in te haken.

Goede voornemens en sporten OBI4wan
Zo zagen we de ‘geen sponsor, maar sporter campagne’ van Fit for Free. Als gevolg van deze campagne was kort na de start van het jaar in het aantal berichten over deze keten wel een piek te zien. In de loop van januari stegen het aantal online berichten van en over Fit for Free aanzienlijk vergeleken met het aantal berichten in het laatste kwartaal van vorig jaar.

Geen sponsor maar sporter fit for free OBI4wan
Voor andere ketens is de strategie juist om bewust op een ander moment in het jaar campagne te voeren. Zo heeft Basic-Fit de ‘Go For It’ najaarscampagne.

Je hoort vaak dat je 5 keer in de week moet sporten, je elke dag gezond moet eten en ongezond eten een no go is, maar…

Geplaatst door Basic-Fit op Zondag 18 augustus 2019

Samenwerking Basic-fit en eDivisie bleef niet onopgemerkt

Op marketing en communicatie websites werden de sportscholen niet overgeslagen. Zo vond de samenwerking van Basic-fit en eDivisie niet onopgemerkt plaats. Als nieuwe partner van de eDivisie opende Basic-fit dit jaar een deur naar de jonge doelgroep in de esport competitie. Op meerdere marketing en nieuwswebsites werd het nieuws over de samenwerking gedeeld. Ook de marketing- & e-commercemanager (Erica van Vonderen) die werd uitgeroepen tot ‘Marketing Talent of the Year’ trok de nodige aandacht voor Basic-Fit. Op meerdere graag gelezen websites werd de 1 april grap over de introductie van de allereerste selfie zone genoemd.

OneFit: Een populair concept waar we meer over zullen horen

Een ontwikkeling van de afgelopen zes jaar waar men niet omheen kan is de populariteit van OneFit in de grote steden. De keten is niet in de top- 10 gekomen, maar met plek 11 is het wel een opvallende speler met een hoog volume op marketing websites. Deze partij is geen sportschool zoals de andere partijen in de lijst. In plaats daarvan bieden zij een abonnement aan waarbij je op meerdere locaties terecht kunt om te sporten. Hoewel OneFit nog niet in de kleinere plaatsen te vinden is, is de online aandacht die de organisatie krijgt goed te zien.
OneFit kreeg online ook de aandacht door een fusie die dit jaar heeft plaatsgevonden. Eerder nam de organisatie Kurspass al over in Duitsland. Dit jaar is OneFit gefuseerd met Urban Sports Club. Het OneFit abonnement heeft hierdoor een groter aanbod met meer opties en locaties om uit te kiezen.

Onefit volume marcom OBI4wanOver dit onderzoek

Voor de resultaten in dit onderzoek is het aantal online berichten over de sportscholen op marketing- en communicatie websites, blogs en social media bekeken. Daarnaast is er gekeken naar het sentiment en is de hoeveelheid positieve berichten meegenomen.

Bij het tot stand komen van deze top-10 zijn de volgende organisaties meegenomen: Anytime Fitness, Basic-fit, Big Gym, Club Pellikaan, Curves, David Lloyd, Fit For Free, Fit20, Fit4Lady, Fitland, Hart For Her, HealthCity, OneFit, Optisport, Healthclub, Sportcity, TrainMore.

Wil jij jouw concurrentie voorbij sprinten met media monitoring?

Wacht dan niet tot de volgende editie van dit onderzoek en ga direct zelf aan de slag met realtime media monitoring. Vraag dan een gratis demo aan of neem contact met ons op via info@obi4wan.com of +31 (0)85 210 50 60.

Recent Posts