Deze modemerken genereren meeste online buzz in 2018

Het jaar 2018 is bijna ten einde en traditiegetrouw zorgt het einde van het jaar voor terugblikken en lijstjes. We kijken terug op een mooi jaar en vieren successen. Adfo Groep presenteert in samenwerking met OBI4wan de onderzoeksresultaten van de online successen binnen 8 verschillende branches. In deze editie nemen we modemerken onder de loep. Welke modeketens zorgden dit jaar voor de meeste online buzz? Wij zochten het voor je uit!

Dit artikel verscheen eerder via Adformatie.

De top-10 meest besproken modemerken

top 10 online buzz modeketens 2018 OBI4wan

Opvallende aanvoerder van de lijst is het Nederlandse C&A, op de voet gevolgd door Zweedse modeketen H&M. Nieuwkomers in de lijst zijn Esprit, Scotch & Soda en Coolcat. Primark viel van de tweede positie in 2017 naar zesde positie dit jaar.

Fashionweek en inhakers zorgen voor buzz

De buzz rondom berichtgeving van modemerken worden voornamelijk veroorzaakt na de presentatie van nieuwe collecties, tijdens de (Amsterdam) Fashionweek en andere inhaakmomenten zoals Halloween, Koningsdag en Kerstmis. Ook BlackFriday en Cybermonday doen het mega goed in Nederland, al is de populariteit hiervan vooral bij webshops terug te zien. Internationale modeketens zoals de Spaanse retailgigant Zara, H&M en Primark kiezen ervoor om vooral op termen als “fashion” en “fashionweek” in te spelen, zoals blijkt uit de data van de Brand Monitor van OBI4wan:

Modemerken en fashion 2018 OBI4wan

Het iets meer nuchtere en van oorsprong Hollandse C&A kiest er juist voor om traditiegetrouw in te spelen op het nieuwe schooljaar met een #backtoschool campagne:

Fashionably viral met nieuwste collectie en campagnes

Juist nieuwe campagnes en lanceringen van nieuwe collecties doen het goed. H&M lanceert al een aantal jaar succesvolle samenwerkingen met bekende modeontwerpers, waarbij de kledingrekken en webshops binnen no-time leeggeroofd zijn. Dit jaar ging de Moschino collectie van H&M helemaal viral op social media:

H&M Moschino Instagram campagne OBI4wan

Deze piek is ook duidelijk terug te zien in oktober: het volume in posts rondom “collectie” schiet omhoog. H&M onderscheidt zich duidelijk van de andere merken door in elk seizoen met nieuwe collecties naar buiten te treden. Voor Esprit is het voorjaarsseizoen een belangrijk moment om de nieuwe collectie te etaleren.

Modemerken en piekmomenten rondom collecties OBI4wanMode & Tech: nieuwe shopping experience

Retail en technologie gaan goed samen, en dat weten modemerken ook. ZARA maakt bijvoorbeeld gebruik van augmented reality in de winkel en de etalages. Door middel van de Z(AR)A app, kun je nu bij geselecteerde winkels virtueel shoppen. In plaats van geklede paspoppen, selecteer je via de app de kleding die je virtueel ‘aanpast’ bij modellen. Met één druk op de knop bestel je direct je outfit direct of shop je verder in de winkel.

Zara campagne augmented reality OBI4wan

Op social media is er sinds de lancering van deze nieuwe feature een flinke piek in de berichtgeving rondom ZARA te zien. Sinds april dit jaar verschenen er ruim vierduizend berichten omtrent het modemerk. Het groots lanceren van nieuwe ontwikkelingen draagt bij aan het gesprek over een merk op social:

Volume Zara in 2018 OBI4wan

ZARA is sowieso dé voorloper als het gaat om technologie combineren in de shopping experience. Van interactieve spiegels in de pashokjes tot een ‘click-and-collect’ winkel in Londen: ZARA maakt het haar jonge doelgroep zo gemakkelijk mogelijk. De innovatie van het Spaanse modehuis draagt bij aan de connectie tussen het merk en de klant en wordt besproken op social media.

Duurzaamheid blijft belangrijk topic; omarm het!

Naast technologische vooruitgang is en blijft duurzaamheid een belangrijk topic voor modemerken sinds de Rana Plaza fabriek in Bangladesh instortte. Modemerken zoals C&A, Primark en H&M beloofden na deze tragische ramp massaal beterschap. De dag wordt gezien als een groot omslagpunt voor betere arbeidsomstandigheden en duurzaam ondernemen. De Fashion Revolution Week en later ook de Fashion Transparancy Index worden in het leven geroepen en er is in april een duidelijke piek te zien in de berichtgeving rondom modemerken gecombineerd met het topic duurzaamheid:

Modemerken en duurzaamheid in 2018 OBI4wan

Modemerk Esprit ondertekent op 18 april het Convenant Duurzame Kleding en Textiel, wat resulteert in een enorme piek rondom berichtgeving om het merk.

Het terugdraaien van de reputatie- en imagoschade uit het verleden is niet gemakkelijk, maar door positieve berichtgeving kun je de (social) buzz rondom de Fashion Revolution Week wel aangrijpen om te laten zien dat er werkelijk iets veranderd is én dat jouw organisatie duurzaam ondernemen omarmt. Thema’s als transparancy en de hashtags #fashionrevolution en #whomademyclothes zijn tijdens de Fashion Revolution Week dan ook hot topics in combinatie met modemerken.

Fashionbloggers en influencers bepalen de trend

In 2018 zet de influencer trend in de modewereld zich voort. Het is geen nieuws dat bloggers en modemerken elkaars positie kunnen versterken. De invloed van bloggers en fashionista’s op de doelgroep is enorm en deze trend zet zich voort. In augustus van dit jaar verscheen één Zara jurkje in zo veel influencer posts op Instagram en blogs, dat het kledingstuk niet meer aan te slepen was, schrijft Elle Magazine. Het gaat om dit mooie exemplaar:

View this post on Instagram

My favorite dress♥️

A post shared by E S R A 💫 (@esraacoban) on

Voornamelijk Zara, H&M en C&A richten zich in hun campagnes op influencer content, zo blijkt uit onze data.

Modemerken en influencers 2018

Over dit onderzoek

De top 10 is gebaseerd op het online volume (blogs, fora, Instagram, Facebook, Twitter en Pinterest), het volume op marketing/klantcontact websites in Nederland en het positieve sentiment van de berichtgeving.

Bij het tot stand komen van deze top-10 zijn de volgende modemerken meegenomen: Primark, Zara, H&M, Mango, River Island, Pull&Bear, Monki, Jack&Jones, Topshop, Bershka, America Today, C&A, Forever21, Scotch & Soda, The Sting, WE Fashion, Vero Moda, Coolcat, Esprit, Miss Etam, Superdry, SissyBoy, Vanilia, Urban Outfitters, G-Star, Denham, Jack Wolfskin, Patagonia, The North Face en O’Neill.

Meer weten over de mogelijkheden van OBI4wan?

Wil je niet wachten tot volgend jaar en direct zelf aan de slag met realtime media monitoring? Vraag dan een gratis demo aan of neem contact met ons op via info@obi4wan.com of +31 (0)85 210 50 60.

Recent Posts