Nyenrode meest genoemde particuliere onderwijsinstelling van Nederland

Nyenrode onderwijsinstellingen - OBI4wanOBI4wan onderzocht het particuliere onderwijs van Nederland. Welke partijen komen het vaakst aan bod. In dit onderzoek gaan we in op zowel universitair, hoger beroepsonderwijs als middelbaar beroepsonderwijs. De top vijf wordt voornamelijk bezet door het hoger beroepsonderwijs (Neyenrode, LOI, TIAS, TIO en NCOI) met grote uitschieters voor Nyenrode en LOI. OBI4wan zocht uit wat Nyenrode zo onderscheidend maakt en wat andere particuliere scholen van de onderwijsinstelling kunnen leren. Wat maakt Nyenrode zo onderscheidend op strategisch communicatie gebied? Voor de analyse maakte OBI4wan gebruik van online bronnen als Social Media (Twitter, Facebook, Instagram, Youtube etc.), blogs, nieuwssites, fora en user generated news.  

Voor het onderzoek werden 16 particuliere onderwijsinstellingen meegenomen. De top 5 is als volgt: Nyenrode, LOI, TIAS, TOI, NCOI. Deze worden gevolgd door Schoevers, Eurocollege, NTI, Minerva, EuroPort, BS Notenboom, HBO Nederland, ISBW, Instituur Broers, Wittenborg en afsluitend Saxion Next.

particuliere onderwijs nederland

Online diversiteit

Nyenrode biedt ruimte voor elke faculteit om zichzelf te uiten via social media kanalen. Op deze manier legt de onderwijsinstelling de drempel voor studenten lager om zich te betrekken bij de organisatie via social media en zijn alle uitingen voor de doelgroep die het account volgt gelijk relevant. Voorbeeld: een student communicatie heeft geen boodschap aan berichtgeving over de faculteit sports.

Actieve betrokkenheid van het bedrijfsleven

Door je als onderwijsinstelling te profileren als dichtbij het bedrijfsleven zorg je niet alleen dat studenten van de instelling gemakkelijker een baan vinden, maar ook naar de buitenwereld lijkt de betrokkenheid goed te doen. Niet alleen biedt dit kans voor studenten, ook stelt dit de school in positief daglicht omdat je een extra extern platform betrekt in je uitingen. Zo laat onderstaande tweet zien dat studenten van de Nyenrode university talentvol en succesvol zijn: positieve aandacht.

Doorlopende communicatie

Doordat de communicatie van de onderwijsinstelling Nyenrode zo open en breed is, bouwt het merk een vaste positieve buzz op. Zo worden ook schandalen sneller vergeten. Directeur Anton Busselman legde zijn functie neer na mogelijke beschuldigingen van zaken die zouden zijn gebeurd in China. Dit lijkt nauwelijks afbreuk te hebben gedaan aan het imago van de onderwijsinstelling. De positieve buzz gaat gewoon door.

Opvallend: HBO en universitair onderwijs meer genoemd

Opvallend aan het onderzoek is dat zowel HBO’s als universitair onderwijs veel vaker genoemd wordt dan het lager en middelbaar beroepsonderwijs. Deze instellingen lijken hun prioriteiten niet op online te hebben gesteld.

Door middels monitoring concurrenten in de gaten te houden, te kijken wat journalisten en kabinet- en kamerleden berichten, kunnen ook de instellingen die nu weinig tot geen buzz hebben zich gemakkelijk profileren en onderscheiden op de punten waarin zij uitblinken. Er is genoeg marktaandeel te winnen.

Recent Posts