Mascha, Beautygloss: “Vertrouwen, geloofwaardigheid en like-a-bility belangrijkste factoren voor succes influencers”

Mascha Feoktistova - Beautygloss - OBI4wanMascha Feoktistova startte haar blog Beautygloss in 2007. Ze was de één van de eerste die zo’n blog begon. Inmiddels exploiteert ze de grootste beautywebsite van Nederland. Daar deelt ze alles dat met beauty en verzorging te maken heeft. Haar blog had meer dan een half miljoen unieke bezoekers per maand. Daarnaast is ze actief op kanalen als Youtube, Facebook, Twitter, Instagram en sinds kort ook Snapchat. In november 2016 liet ze officieel haar blog los om zich volledig te focussen op Youtube.

Beeld biedt mogelijkheden voor beauty

Op beeld kan ik mijn lezers kan uitleg geven en – misschien nog wel belangrijker – laten zien hoe het product gebruikt moet worden en de werking ervan uitbeelden. Lezers stellen veel vragen en omdat alles online is kan ik daar super snel op inspelen. Ik kan direct content creëren en dit online plaatsen.

Vaak wordt mij gevraagd waarom juist ik zo succesvol ben geworden. ‘Likeability’ speelt daarbij een grote rol. Veel van mijn lezers en volgers zien mij als hun vriendin. Het enige dat je als influencer hebt is vertrouwen. Dat is mijn bestaansrecht dus dat moet ik bewaken. Mijn lezers prikken er zo doorheen als ik iets plaats dat duidelijk commercieel is en niet iets dat ik zelf zou doen of gebruiken. Ik heb wel eens een samenwerking gehad met een wc-papiermerk: een WC-tour. Ik vond het zelf erg leuk om te doen maar mijn lezers snapten het niet. Ze zijn kritisch wat dat soort dingen betreft. Maar zo lang het bij me past maakt niemand zich daar echt druk om.

Geloofwaardigheid zorgt ervoor dat lezers en kijkers eerder geneigd zullen zijn om producten aan te schaffen als ik ergens enthousiast over ben. Een echte beleving creëer je in mijn optiek pas wanneer je productuitleg en advies krijgt van iemand die je ‘kent’ en ‘vertrouwt’. Doordat ik heel bewust samenwerkingen aanga met merken waarbij ik mijzelf goed bij voel en mezelf wil identificeren, blijft deze geloofwaardigheid gewaarborgd.

Ik beperk me echter allang niet meer tot beautyproducten. Omdat ik dagelijks vlog laat ik zo veel aspecten van mijn leven zien dat het ook vaak om andere producten draait. Zo heb ik laatst een hele succesvolle samenwerking met Fanta afgerond.

“Nog steeds is het grootste gedeelte van mijn content niet commercieel”

Na 1,5 jaar wisten de eerste commerciële opdrachtgevers me te vinden en na 4,5 jaar kon ik er mijn fulltime baan van maken. In 2007 werd ik benaderd door een communicatiebureau dat had gezien dat ik filmpjes maakte voor beautyproducten. Zij zagen daar wel mogelijkheden in en vroegen of ik tegen betaling een haartang wilde gebruiken. Volgens mij was dit een van de eerste commerciële online beauty content producties in Nederland. Zo is het begonnen. Nu zit ik al jaren bij een mediabureau die alle commercie voor mij regelt.

Nog steeds is 90-95% van mijn content niet commercieel. Dat is belangrijk want anders haken lezers af. Ik krijg nog dagelijks producten toegestuurd waar ik zelf uit kies wat ik plaats en hoe. Tarieven voor betaalde content liggen daarom ook wat hoger omdat je geen commerciële sell-out wilt worden.

Een grote verschuiving is het soort content dat merken willen. Vroeger wilden ze een post, foto of filmpje over het product. Nu willen ze content van mij – de persoon Mascha – met het product. Ze zien dat dit werkt.

Ik deed laatst bijvoorbeeld in 2016 een samenwerking met Wehkamp. Het filmpje ging over een heel ander product maar het shirtje dat ik aanhad in het filmpje was binnen no-time helemaal uitverkocht. Terwijl ik dat niet eens genoemd heb.

Mascha van Beautygloss

Kern van het verhaal: De inzet van een influencer is voor beautymerken uitermate interessant omdat een influencer voor een zulke product een extra beleving kan creëren.

Recent Posts