Is de Nederlandse consument steeds eerder klaar voor de feestdagen?

December snoepgoed - OBI4wanHet begint langzaam winter te worden. Nederlanders laten massaal de fiets staan, duiken vroeg het bed in, beginnen nog meer te Netflixen en drinken massaal thee. Niet alleen de kou is trending op social media, ook de feestdagen beginnen steeds vroeger. Sinterklaas en kerstproducten liggen al in de winkels en tuincentra maken zich klaar voor de kerstbomenverkoop. Om te kijken in hoeverre de feestdagen al spelen onder Nederlanders duiken we de social media data in.

Menig lezer zal ten tijden van het lezen van al een chocoladeletter (of 3) hebben geproefd. We onderzoeken het snoepgoed en kijken of Nederlanders nu al praten over hun chocoladeletters en banketstaven. Tijdschrift voor Marketing publiceerde de resultaten van dit onderzoek.

Bovenstaand de statistieken van het besproken snoepgoed in 2016 net voor de feestdagen. Als we deze vergelijken met dezelfde periode vorig jaar vinden bij pepernoten alleen al een stijging van maar liefst 485%. Chocoladeletters werden vorig jaar maar liefst 788% minder besproken dan dit jaar. Voor vrijwel al het snoepgoed nemen we een stijging waar. Maar wat zeggen Nederlanders dan bijvoorbeeld over pepernoten? Pepernoten worden langzaam eerder geaccepteerd als snoepgoed, gewoon omdat het lekker is. Mensen praten nu al over de ‘yoghurt pepernoot’, ‘truffel pepernoten’ en ook ‘chocoladepepernoten’ zorgen voor een hoog volume.

Naamloos

Data uit bovenstaande grafiek is tot 1 november

Feestdagen steeds vroeger ‘hot topic’ op social media

Maar wordt er dan over de feestdagen ook eerder gesproken dan voorheen? Ook dat. Ter vergelijking. Vorig jaar werd rond deze tijd amper 22.000 keer over Sinterklaas gesproken. We hebben te maken met een stijging van 450%. Een verklaring voor de stijging is onder andere de Pieten discussie die opnieuw losbarstte dit jaar. ‘Zwarte Piet’ werd namelijk 18.000 keer besproken vorig jaar (+266%). Toch staat dit bij langer na niet garant voor de algehele stijging rondom Sinterklaas. Er is simpelweg meer te bespreken over de feestdagen in het algemeen, zo concludeert OBI4wan.

Naamloossss

Data uit bovenstaande grafiek is tot 1 november

We hebben te maken met een algemene stijging van volume over de feestdagen, ver voor de feestdagen beginnen. Zelfs Pasen (?) werd dit jaar meer besproken. Restaurants pushen nu al hun lunch en diner aanbiedingen voor de feestdag. Ook zij merken waarschijnlijk een algemene stijging in populariteit voor feestdagen. En feestdagen zijn natuurlijk feest, dus waarom ook eigenlijk niet zo vroeg mogelijk beginnen met feesten?

 

Recent Posts