Het gesprek op social media in december 2017

Hij zit er weer op, de gezelligste maand van het jaar. Naast Sinterklaas en Kerst was er de #snowfacechallenge en er waren behoorlijk wat ontwikkelingen op de sociale media. Ik maakte deze analyse voor je aan de hand van data uit OBI4wan.

Dit artikel verscheen eerder via Nieuws Social.

Het heerlijk avondje online

Op 5 december vierden wij traditiegetrouw de verjaardag van de Goedheiligman. Het heerlijk avondje zorgt ieder jaar voor veel berichten en uitingen via sociale media. Op 5 december kwamen er meer dan 80.000 berichten binnen over het kinderfeest. Vorig jaar waren dit er nog iets meer dan 60.000.

Twitter is bijna altijd het meest populaire medium, maar wat opvalt is dat er daarna op Instagram het meeste werd geplaatst over Sinterklaas. Op de verjaardag van de Sint werden bijna 18.000 berichten op Instagram geplaatst over het feest.

Naast #sinterklaas is #pakjesavond een hashtag die we gebruiken in veel van onze berichten.

Sneeuwstorm en #snowfacechallenge

Op 10 & 11 december werd ons land geteisterd door een ware sneeuwstorm. Het KNMI gaf al snel code rood op; als je de straat niet op hoefde, werd dit sterk afgeraden.

Online raakten we niet uitgepraat over het weer. Als we kijken naar de berichten over over het weer, dan kwamen daar in 2016 iets meer dan 600.000 berichten over binnen. Alleen in de maand december van dit jaar waren dit er al meer dan 350.000. Vanuit heel Nederland spraken we over de hevige sneeuwval.

Ook ontstond er een ware hype rondom de sneeuwval: de #snowfacechallenge. De hashtag werd meer dan 2000 keer gebruikt. Mensen drukken hun gezicht in de sneeuw en delen de resultaten via plaatjes op sociale media.

Het begon allemaal met een tweet van @kraantjess, waarop @spacekwest #snowfacechallenge in het leven riep.

Ophef rond streaker bij Maan

Half november was Maan te gast bij Radio 538, om daar te zingen. Tijdens haar optreden kwam er een streaker langs. De zangeres schrok hier zo van dat ze er emotioneel van werd. Op 4 december was er enorme ophef over deze actie, toen bekend werd dat radio-dj Frank Dane, de bedenker van deze actie, niet ontslagen werd.

Online zien we dat er deze maand meer dan 4000 berichten binnen zijn gekomen over het moment. Heel opvallend is dat de meest gebruikte hashtag #metoo is. De hashtag waarover we in de maandanalyse van oktober ook al spraken, wordt gebruikt bij seksuele intimidatie. De link tussen het voorval met Maan en #metoo was al snel gelegd.

Maatschappelijke thema’s in kerstreclames

Wie december zegt, zegt kerst. Op 25 & 26 december zaten we weer gezellig met de familie rond de boom. Supermarkten haken vooral in op maatschappelijke thema’s met hun kerstreclames. Bij Jumbo komt de gezelligheid naar voren in de reclames. Bij de Albert Heijn is er aandacht voor eenzame ouderen en bij de Plus krijgen gescheiden ouders de aandacht.

Over de reclames van de Plus werd online nog best wat gediscussieerd. Plus schetste een beeld van gescheiden ouders die voor de kinderen samenkomen om de feestdagen met het gezin te vieren. Veel mensen zeggen dat dit in veel families niet mogelijk is. Anderen vonden het juist goed dat Plus met dit idee komt.

Over de reclames wordt met ongeveer dezelfde hoeveelheid online gesproken:

Als we kijken naar algemene berichten over kerst, dan zien we ook hier dat Instagram een steeds populairder medium aan het worden is. Vorig jaar kwamen er iets meer dan 70.000 binnen over kerst. Dit jaar zijn het er meer dan 260.000.

Een veel terugkerend onderwerp van de laatste jaren zijn de foute kersttruien. Ze zijn immens populair, zoals ook te lezen is in dit artikel van Nieuws Social.

Ook online zien we de populariteit van de truien terug. In bijna 8000 berichten spreken we over foute kersttruien. Vooral op 15 december zien we veel berichtgeving over de trui. Op die dag is het Foute Kersttruiendag, een initiatief van stichting Save the Children.

Permanente stories op Instagram

Op 6 december komt Instagram met een update die ervoor zorgt dat je Instagram Stories permanent op je profiel kunt zetten, in plaats van 24 uur. De nieuwe functie zorgt ervoor dat je extra stories kunt maken, naast je normale story. Je kunt dit bijvoorbeeld gebruiken voor een story over een mooie reis. Deze kun je dan permanent op je profiel zetten.

Ook is er een archieffunctie toegevoegd, waarbij je stories worden opgeslagen in je privéarchief in de app.

Draadjes nu in één keer geplaatst via Twitter

Op 12 december wordt bekend dat Twitter het mogelijk maakt om een serie tweets in één keer te plaatsen met de nieuwe draadjesfunctie. Ook met de verdubbeling van het aantal tekens van 140 naar 280 tekens hebben veel gebruikers nog regelmatig behoefte aan meer ruimte.

Nu lossen gebruikers dat op met een zogenaamd ‘draadje’, waarbij gebruikers dus steeds antwoorden op hun eigen tweets. Dit betekent wel dat het even duurt om alle tweets te plaatsen.

Twitter komt nu met een ‘Voeg een tweet toe’-knop, waarmee het makkelijker wordt om een serie tweets onder elkaar te zetten. Daarnaast kunnen gebruikers er dan voor kiezen om te wachten met het plaatsen van een complete tweetstorm totdat ze al hun tweets hebben klaargezet. Het blijft altijd mogelijk om later nog een extra tweet toe te voegen.

Facebook wil af van ‘like, share & win’

Wie kent het niet en wie wordt er niet af en toe helemaal gek van? Bedrijven die Facebook puur en alleen inzetten voor het delen van ‘Like, Share & Win’-acties. Facebook geeft op 18 december aan hier een stokje voor te gaan steken en gaat dit soort berichten minder belangrijk maken in zijn algoritmes.

Bedrijven en individuen proberen met zogenaamde ‘engagement bait’ zoveel mogelijk shares en likes te verzamelen. Ook berichten die oproepen om mensen te taggen en reacties achter te laten vallen onder engagement bait. Op basis van het aantal likes, shares en reacties beoordeelt Facebook of een bericht op jouw tijdlijn verschijnt. Omdat er in dit soort berichten wordt opgeroepen tot interactie, worden berichten kunstmatig hoog gewaardeerd.

Pagina’s die structureel gebruik blijven maken van engagement bait worden binnen enkele weken ook gestraft. Alle berichten van die pagina’s worden dan minder op de tijdlijn laten zien, ook als deze vrij zijn van engagement bait.

Berichten waarbij mensen om hulp vragen, zoals bij vermissing, worden volgens Facebook niet afgestraft. Hoe het bedrijf dat wil doen is niet bekend.

Gezichtsherkenning op Facebook

Op 19 december kondigt Facebook aan met nieuwe tools voor gezichtsherkenning te komen. De technologie die gebruikt werd voor het taggen van mensen in foto’s, is nu uitgebreid met nieuwe features. Deze features moeten helpen bij het vinden van foto’s waarin je niet getagd bent. Ze kunnen je dus helpen bij het opsporen van mensen die jouw foto proberen te gebruiken als profielfoto of jouw foto’s op hun profiel plaatsen.

Facebook zegt dat gebruikers bij hun aan hebben gegeven dat ze het makkelijker zouden vinden om gezichtsherkenning te regelen met een simpele instelling. De nieuwe instelling komt dus met een ‘aan/uit-knop’.

Recommended Posts