Geert en Jesse verzorgen met VPRO app, ouderen het stemrecht ontnemen en “dronken” bod op Unilever

Het begin van een nieuwe week, tijd voor het wekelijkse nieuwsoverzicht van OBI4wan. Wat speelde er in de media en wat voor effect heeft dit op de algemene perceptie en reputatie van merken. Deze week in het overzicht: Zondag met Lubach zet Nederland op z’n kop met de introductie van #Kamergotchi. Partij voor de Dieren en 50PLUS bezig met sterke opmars in Nederland en Unilever wijst overname Kraft Foods van de hand. 

De kater na een dronken weekend: Kraft Heinz wilde Unilever overnemen

Vrijdag legde Kraft Heinz een overname bod neer bij het Nederlandse mega concern Unilever. Opvallend, want Kraft heeft een omzet van 25 miljard euro, Unilever 53 miljard. Samen zouden Kraft Heinz en Unilever de op een na grootste producent ter wereld zijn geworden van voedingsmiddelen en verzorgingsproducten, met een gezamenlijk omzet van bijna 80 miljard euro: net iets kleiner dan de nummer één, het Zwitserse Nestlé. Kraft Heinz is in Nederland onder meer bekend van Honig, Brinta, De Ruijter, Venz en Roosvicee. Unilever heeft onder meer de merken Ola, Ben & Jery’s, Unox, Knorr, Dove en Omo.

Unilever was kort en direct in zijn reactie die uitlekte in de media. “Nee, dat doen we niet.” Wat doet zo’n bod met de reputatie in de Nederlandse markt? OBI4wan zet de data-insight kort op een rijtje.

1. Het sentiment voor Kraft Foods is overwegend negatief

Het overname bod ging niet alleen in Nederland viraal, ook veel buitenlandse media berichten over de potentiele overname. Media noemen het bod van Kraft Heinz “waanzin” en bestempelen het bod als “een dronken weekend”. “Het is een van de kortste overnamepogingen ooit: in twee dagen een reusachtig bod op tafel leggen en dat 48 uur later, na twee nachtjes slapen, weer van tafel halen. Wat een majeur en verpletterend gebaar van 134 miljard euro had moeten worden, verschrompelde in onhandigheid.” – NOS

2. Aandelen direct naar beneden op de AEX

Het sentiment voor Kraft Foods is hierin overwegend negatief. Maar ook Unilever komt hier niet zonder kleerscheuren vanaf. Vlak na de bekendmaking het overnamebod van Kraft Heinz steeg het aandeel Unilever met 13 procent ten opzichte van de slotkoers donderdag tot bijna 45 euro. Nu maandag de plannen weer van tafel zijn, lijken beleggers die winst weer in te leveren. Rond 9.30 uur stond het aandeel Unilever 8 procent in de min. Tegen de middag werd het verlies iets goedgemaakt tot -6,5 procent.

3. In de media werd het bod groots uitgelicht

Na het “dronken weekend” kunnen redacteuren weer wat slaap inhalen. De media duiken bovenop wat een van de grootste overnamedeals in de afgelopen jaren had kunnen worden. Dit blijkt ook direct uit de berichtgeving. In totaal werden beide merken afgelopen weekend meer dan 8.000 keer besproken in Nederlandstalige media. Waaronder meer dan 1.100 artikelen (in één weekend!) op nieuwssites en bijna 200 bloggers schreven over het potentiele overnamebod.

4. Grote betrokkenheid stakeholders

Uit de stakeholderlijsten in de OBI Brand Monitor blijkt dat het nieuws zelfs gedeeld werd door BN’ers, Kabinet en Kamerleden en vele journalisten. Onderstaand een overzicht van de betrokken stakeholdergroepen die zelf samen te stellen zijn in de OBI Brand Monitor.

Zondag met Lubach gaat opnieuw viral

Het begint standaard te worden op zondagavond. De hashtag #ZML (Zondag Met Lubach) is opnieuw trending wanneer het programma wordt uitgezonden op VPRO. Opvallend is dat de discussie en de inhoud van het programma niet alleen zondagavond worden besproken, maar ook grote landelijke nieuwssites berichten opnieuw over het programma – en dan vooral ‘Kamergotchi’ wordt benoemd. Voor hen die het programma niet hebben gezien, introduceert Arjen Lubach (presentator) Kamergotchi als volgt: “In je stemkeuze is de inhoud van politieke partijen belangrijk maar je wil ook een goed gevoel hebben bij degene op wie je stemt? Voor wie zou je, bij wijze van spreken, willen zorgen?” Vervolgens pakt hij zijn mobiele telefoon en laat een moderne versie van de Tamagotchi uit de 90’s zien waarin we kunnen zorgen voor een lijsttrekker in aanloop naar de verkiezingen.

Weten jullie het nog? Een Tamagotchi (het woord komt uit het Japans: たまごっち) is een virtueel huisdier, dat op de markt werd gebracht door de Japanse speelgoedfabrikant Bandai. Een Tamagotchi heeft de vorm van een plastic ei (als ik het me goed herinner zo’n vijf centimeter groot) en bevat een klein meestal kleurloos schermpje. Tegenwoordig heeft iedereen natuurlijk een mobiele telefoon, dus Arjen en VPRO lanceren de Kamergotchi, waarin je moet zorgen voor een lijsttrekker.

“Ik heb Geert!”

Tijdens het schrijven van dit artikel heeft het programma van zondag nu al meer dan 29.500 berichten veroorzaakt – vooral op social media. Daarnaast hebben in de korte tijd na het programma al meer dan 151 nieuwssites en 48 bloggers een artikel gewijd aan de Kamergotchi hype. Ook op fora is de nieuwe app trending. Maar liefst 592 mensen schreven een bericht op fora. Wat doet zoiets eigenlijk? We onderzoeken het potentiele bereik van de hype so far: 52.4 miljoen mensen zouden potentieel alleen al bereikt zijn via mediaberichtgeving over de app (maandagavond, 18 uur).

Op social media berichten mensen actief welke Kamergotchi er uit hun ei is gekomen. Uit de social media data blijkt dat er niet zo heel goed gezorgd wordt voor onze lijsttrekkers. Spelers voeren Marianne Thieme vlees, de push-meldingen waaruit blijkt wat de Kamergutchi nodig heeft om te overleven, zijn bij Geert Wilders zijn gelijk weer uitgezet en de eerste Kamergotchi’s zijn alweer bijna overleden.

 

Kleine partijen bezig aan een opmars in peilingen + ontnemen stemrecht ouderen

Links lijkt in de peilingen bezig aan een grote opmars. De opkomst van GroenLinks als derde partij van Nederland, Partij voor de Dieren vervierdubbeld zichzelf bijna in de kamer als we de peilingen mogen geloven en 50Plus blijft stijgen. 50PLUS en Partij voor de Dieren beiden twee zetels in 2012, zijn de opvallendste stijgers. In de peilingen zijn de niche-partijen de christelijke partijen SGP en Christen Unie al bijna voorbij en beiden blijven bijna op wekelijkse basis stijgen. Wat is de totale buzz op social media over de politieke partijen? Met data uit de OBI Brand Monitor werd uitgezocht welke partij de meeste media-aandacht kreeg vorige week. Wat blijkt? De top drie wordt bezet door PVV, VVD en PvdA. Hoewel PvdD en 50PLUS in de peilingen steeds populairder worden, blijken we hier weinig terug van te zien op social media. Sterker nog: 50PLUS is één van de minst besproken partijen van de afgelopen week. PvdD daarentegen krijgt naar mate de campagne volgt wel steeds meer media-aandacht. Verwachting is dat deze stijgende lijn zich voorzet in aanloop naar de verkiezingen.

De 50PLUS partij staat in sommige peilingen zelfs gelijk aan de SP en PvdA – logisch gezien de steeds groter wordende groep ouderen. Een andere discussie rondom deze ouderen is het ontnemen van het stemrecht voor ouderen. Volgens een journalist van RTL zouden deze ouderen niet meer aan de toekomst denken en enkel in korte termijn oplossingen stemmen. De discussie raakte een gevoelige snaar en  veroorzaakt een grote piek van meer dan 1.200 meningen op social media. Velen verklaren de journalisten voor “knettergek” en bestempelen hem als een “doorgedraaide RTL-journalist“.

Volgende week weer een nieuwe nieuwsupdate vanuit OBI4wan. Wil jij nu al weten wat er aankomende week besproken gaat worden? Download dan hier de inhaakkalender.

 

Recent Posts