Fashion ontmoet de technologie in 2018

Mode & technologieDe modewereld ontwikkelt in rap tempo. Trends volgen elkaar sneller op dan de seizoenen en ook online is de kledingindustrie niet te stoppen. Webwinkels worden groter, geavanceerder en gemakkelijker te gebruiken en met wereldwijde verzending en next-day-delivery is de concurrentie moordend. Dus wat moet je in 2018 doen om op te vallen in de kledingindustrie? Hoe zorg je er dit jaar voor dat jouw merk of organisatie net even beter opvalt in het online landschap? In dit artikel vertellen wij van OBI4wan meer over de online trends van 2018 op het gebied van fashion.

Dit artikel verscheen eerder in de 5e editie van Texpress.

Fashion is een hot topic op social media. Hashtags als #ootd en #fashionista werden al miljoenen keren gebruikt op Instagram en ook op Twitter zijn modegerelateerde onderwerpen vaak trending topic.

Elk jaar worden bepaalde trends zichtbaar in het modebeeld van aankomend seizoen. Waren vroeger de topmodellen en de fashionweeks de maatstaf voor wat ‘in’ was, in 2018 zien we dit veel meer terug op social media. Fashion influencers in blogs en op Twitter en Instagram bepalen voor een groot deel het straatbeeld van de mode industrie. Zo maakte vorig jaar de heuptas een rentree en liepen we massaal rond in onze joggingpakken. Dit jaar zien we veel nineties items terugkeren. Jasjes met ‘cowboy’ franjes, enorme oorbellen met felle kleuren, veren en touwtjes en zelfs de klassieke polkadots zijn dit jaar een must have.

Nieuwe technieken en duurzaamheid belangrijk voor shoppers

Inmiddels kunnen wij duurzaamheid geen trend meer noemen, maar online is de verduurzaming van de kledingindustrie nog steeds een veelbesproken onderwerp. Uit de data van de OBI Brand Monitor blijkt dat sinds januari 2018 er bijna drieduizend berichten verschenen omtrent duurzame kleding. Onderwerpen als biologisch katoen lijken nog steeds trending topics zijn. 

Online berichtgeving over duurzame kleding

Wat ook opvalt online is een nieuwe Nederlandse uitvinding op het gebied van kleding verven. Het Nederlandse bedrijf DyeCoo Textile Systems B.V. uit Weesp gebruikt in plaats van water en chemicaliën, CO2 voor het verfproces van kleding. Dit scheelt veel energie. Volgens het bedrijf kunnen kledingmerken tussen de veertig en zestig procent besparen op energieverbruik. Grote merken als Adidas en Nike zijn inmiddels aan het experimenteren met de nieuwe techniek en ook op social media wordt de nieuw techniek met open armen ontvangen.

Visual search en augmented reality dragen bij aan de shopping experience

Een mooi voorbeeld waarbij technologie en retail samenkomen vinden we bij de Spaanse retailgigant ZARA. ZARA maakt sinds kort gebruik van augmented reality in de winkel en de etalages. Door middel van de Z(AR)A app, kun je nu bij geselecteerde winkels virtueel shoppen.

Augmented Reality bij Zara

In plaats van geklede paspoppen, kun je met de app de kleding aanzien bij modellen en de outfits meteen bestellen of shoppen in de winkel.

“De app biedt de mogelijkheid om de ervaringen te delen via social media. Dit om gebruikers te verbinden met de hologrammen, wat bijdraagt aan een virtuele connectie die opvallend echt lijkt.” – Aldus de ontwikkelaars van de app.

Op social media zien we sinds de lancering van deze nieuwe feature een flinke piek in de berichtgeving rondom ZARA. Sinds april 2018 verschenen er ruim vierduizend berichten omtrent het modemerk. Het groots lanceren van nieuwe ontwikkelingen, draagt bij aan het gesprek over een merk op social media.

Online berichtgeving Zara in 2018

Buiten de AR app om, is ZARA een van de voorlopers op het gebied van technologie verwerken in de shopping experience. Zo maakte het winkelend publiek eerder al kennis met de interactieve spiegels in de pashokjes van de winkelketen en werd er in Londen een ‘click-and-collect’ winkel geopend. In deze winkel is het mogelijk om zelf de kleding af te rekenen zonder tussenkomst van een kassamedewerker. De innovatie van het Spaanse modehuis draagt bij aan de connectie tussen het merk en de klant en versterkt een goede reputatie op social media.

Winkelen via Instagram: Product tagging

Al langer een bekend fenomeen in het buitenland, maar pas sinds een paar weken te gebruiken in Nederland is het ‘product tagging’ op Instagram. Shoppen via social media is met deze update nog gemakkelijker geworden, maar wat houdt precies in?

De nieuwe ontwikkeling van Instagram is ontwikkelt om gebruikers van de app een naadloze ervaring te geven als het aankomt op online shoppen. Tijdens het scrollen ziet de gebruiker geen product tagging, pas met het aanklikken van de afbeelding komt dit tevoorschijn. Met enkele clicks kunnen de producten in de Instagram post worden besteld, zonder dat de gebruiker de app hoeft te verlaten.

Instagram Product Tagging Victorias Secret

Op social media zijn de meningen verdeeld over de nieuwe manier van winkelen via Instagram. Aan de ene kant wordt het bejubeld en vindt en het gemak van winkelen nog groter geworden, anderzijds vindt men het te commercieel worden. De berichten van grote merken zijn teveel gericht op het verkopen volgens sommigen doet het af aan de relatie die zij met het merk hebben.

Social media zal ook in de mode industrie een alsmaar groter wordende rol spelen. Winkeliers en modemerken moeten gaan waar de potentiële klant zich bevindt en dat is op platforms als Twitter, Facebook en Instagram. Traditionele marketingtechnieken alleen zijn niet meer genoeg om de concurrentie bij te benen en in 2018.

Wil je meer weten over de mogelijkheden van OBI4wan op het gebied van (social) media monitoring en reputatiemanagement? Meld je dan hier aan voor een gratis demo of neem contact met ons op via info@obi4wan.com

Recommended Posts