Boer zoekt Vrouw: De strijd om de boeren op social media


We genieten alweer een aantal weken iedere zondagavond van Boer zoekt Vrouw. Het gaat dit jaar om een internationaal seizoen met Boer Marc in Zambia, David in Roemenië, Herman in Frankrijk, Olke in Texas en Riks in Canada. De boeren en hun vrouwen zijn ook dit jaar weer een fijn gespreksonderwerp. Maar wat wordt er dan allemaal gezegd en hoe gebruikt Boer zoekt Vrouw social media om de formule van het programma te versterken?

Boer Marc hot item in de aanloop naar het nieuwe seizoen

Tijdens de kick-off aflevering van Boer zoekt Vrouw op 28 augustus, waarin de boeren zich voorstellen, wordt het programma online al goed besproken. Vooral knappe boer Marc uit Zambia is een hot item: Van alle berichten over de boeren gaat 35% over hem. Zo werd er nagedacht over manieren om met hem in contact te komen.

Terwijl anderen voorstelden met z’n allen die kant op te komen:

Opvallend is dat Marc alleen in de kick-off het populairste gespreksonderwerp qua boeren is. Vanaf de start van het seizoen op 12 februari kletsen wij het meeste over de jongste boer, Herman, die met zijn ouders op de boerderij in Frankrijk woont. Vooral tijdens de uitzendingen van 19 februari en 19 maart komen er veel berichten binnen over hem. Op 19 februari werd er gespeeddate en ontving Herman zijn meisjes in een kleine caravan. Op 19 maart had Herman zijn eerste keuze al gemaakt en werd er vooral gesproken over de dames die nog over waren.

Boer zoekt Vrouw vernieuwt de strategie met exclusieve content

Op 30 juni plaatste Boer zoekt Vrouw al haar eerste post met betrekking tot dit seizoen. Er werd gekozen voor een foto van Yvon Jaspers met daarbij begeleidend de datum van de eerste aflevering van het seizoen; 28 augustus.

Boer zoekt Vrouw kiest dit jaar duidelijk voor een nieuwe strategie voor social media. In augustus, vanaf twee weken voor de eerste “voorstel-aflevering” worden er foto’s geplaatst van de landen waar de boeren wonen en hun boerderijen. Met exclusieve foto’s wordt de kijker warm gemaakt voor het nieuwe seizoen. Vanaf 18 augustus komen er ook ‘sneak peeks’ van de boeren op Facebook te staan.

In 2014 werd er ook al gebruik gemaakt van Facebook op deze manier. De kijkers kregen via Facebook steeds een glimpje van de boeren te zien. Nieuw dit jaar is dat er een extra focus ligt op de boerderijen en de leefomgevingen van de boeren. Dit heeft ook te maken met het feit dat het weer een internationaal seizoen is. De boeren wonen in het buitenland en de brievenschrijfsters moeten dus ook een klik hebben met de leefomgeving.

Nu het seizoen begonnen is, wordt deze strategie doorgezet. Met links naar exclusieve beelden op de website wordt de kijker via Twitter en Facebook meegenomen achter de schermen. Bovendien komen er enkele dagen voor de daadwerkelijke aflevering al ‘sneak peeks’ van de afleveringen op Facebook & Twitter.

Boer zoekt Vrouw heeft geen Instagram-account. Dit valt op, omdat uit een onderzoek van Newcom Research uit 2017 is gebleken dat Instagram het hardst groeiende medium is onder mensen onder de 40 jaar. Je zou dus kunnen zeggen dat het programma zich niet richt op de jongere doelgroep, door uitsluitend gebruik te maken van Facebook en Twitter.

Meest besproken vrouwen per boer

Nog een paar weken en dan maken de boeren hun definitieve keuze. Welke vrouw mag er bij hen op de boerderij komen wonen? Over welke vrouwen praten we online het meeste? We kijken even per boer.

Herman heeft op zondag 12 maart, al zijn eerste keuze gemaakt. Pia moest de boerderij in Frankrijk verlaten. In de eerste weken zien we dat er vooral veel gesproken wordt over Anne, maar dat gaat in dit geval vooral over die ándere Anne. Herman was nogal verbaasd over wat ze ‘tegenwoordig allemaal kunnen’ toen hij haar in het echt zag, na het zien van de modellenfoto die ze bij haar brief gevoegd had. Na het vertrek van Pia wordt vooral over de overgebleven Anne veel gesproken, bijvoorbeeld over de gelijkenis met Hermans moeder.

In Canada zien we Riks stuntelen met zijn vrouwen Eline en Marit. In de afgelopen weken wordt er vooral veel gesproken over Marit in combinatie met Riks. Het botert goed en dat is opvallend, omdat Riks met Eline vooral veel last heeft van doodse stiltes, die de boer probeert te onderbreken met het woord “Dus…”.

In Roemenië logeren Mara en Susanne bij toekomstig varkensboer David. De stallen zijn nog goed leeg, maar zodra deze gevuld zijn, is het de bedoeling dat er ook een dame bij David in trekt. Het meeste is er gesproken over de eerste afvaller Jorien. Nu Jorien afgevallen is, wordt er vooral veel gesproken over Mara.

In Texas strijden Sandra en Alberdien om Olke’s hart. In de afgelopen weken is er vooral veel gesproken over Alberdien, die net als Olke van Friese afkomst is. De meeste berichten gaan er in dit geval alleen over dat we denken dat het niets gaat worden tussen haar en Olke.

In Zambia woont knappe boer Marc, waar na de kick-off in augustus veel om te doen was. Nu wordt er vooral gesproken over het feit dat Marc vaak dodelijke stiltes laat vallen bij zijn vrouwen. Zelf geeft hij aan zich in te moeten houden om niet ‘de hele tijd foute grapjes te maken’.

Bij hem logeren Anke en Annekim. De meeste mensen zien het helemaal zitten tussen Marc en Annekim, die al in Zambia woont. Zij zelf ziet de boer ook wel zitten.

Boer zoekt Vrouw betrekt kijker niet actief via het programma

Boer zoekt Vrouw zou erover na kunnen denken om Instagram meer te betrekken bij het programma en ook actief te worden op Instagram om een andere doelgroep aan te spreken, bijvoorbeeld door het plaatsen van foto’s van de boeren in hun leefomgeving, tijdens en na afloop van het seizoen.

Wel zien we dat het aantal berichten op Twitter dit seizoen fors is afgenomen ten opzichte van het voorgaande seizoen, namelijk met 50%. Het programma zou ervoor kunnen kiezen om Twitterend Nederland weer voor zich te winnen, door bijvoorbeeld gedurende de afleveringen de hashtag #bzv prominenter in beeld te brengen. Ook zien we dat er niet actief wordt gereageerd op tweets van kijkers en reacties onder Facebookposts. Hier zou het programma de interactie aan kunnen gaan met de kijker.

Nog een paar weken en dan weten we welke vrouwen er in mogen trekken bij de boeren. Uiteraard kom ik dan nog even bij jullie terug om na te praten over de uiteindelijke keuzes van de boeren.

Recommended Posts