De online buzz rondom de advocatuur in 2018

advocatuur-2

Al een aantal jaar verandert er weinig aan de Top 10 van de ‘Stand van de Advocatuur’ door Advocatie. Ook dit jaar wordt de Top 50 van de advocatuur aangevoerd door De Brauw Blackstone Westbroek. Net als vorig jaar beschikt het advocatenbureau over de meeste advocaten, echter wel minder dan vorig jaar, namelijk 300. Ook de nummer twee is onveranderd. NautaDutilh kreeg er dit jaar 6 advocaten bij, waardoor de teller op 275 staat en de nummer drie in de lijst is Loyens & Loeff met 249 advocaten. Maar wat wordt er gezegd op social media? En wat speelt er verder online? Net als in 2017 deed OBI4wan onderzoek naar de online stand van de advocatuur.

Dirkzwager Advocaten blijft koploper op social media dit jaar. Sinds april 2017 zijn er ruim drieduizend berichten op social media verschenen. Een daling in vergelijking met vorig jaar. Toen verschenen er ruim vierduizend berichten over het advocatenkantoor in online media. Uit de data van OBI Brand Monitor blijkt dat de meeste berichten omtrent het advocatenkantoor te maken hebben met de advocaten en de firma zelf. Zo werden er door het Twitter-account @dirkzwager_nl ruim duizend tweets geplaatst in het afgelopen jaar. Ook persoonlijk zoeken verbonden advocaten en partners de media op. Onder andere Bart van Meer en directeur Marcel Hielkema zijn regelmatig actief op social media. Op deze manier maken zij van zichzelf een brand en positioneren zij niet alleen zichzelf maar ook het bureau als expert. In vergelijking met de concurrenten loopt het kantoor al een paar jaar voor met deze manier van personal branding.

online-advocatuur-2018Naast volume is er ook gekeken naar het bereik op social media. De berichtgeving rondom Allen & Overy had dit jaar het grootste bereik met een gemiddeld potentieel van vierhonderdduizend per bericht. Ook Stibbe deed het goed met een potentieel bereik van honderdduizend per bericht. Dit ten opzichte van een gemiddeld potentieel bereik per bericht van zestigduizend bij Dirkzwager Advocaten. We kunnen hieruit concluderen dat het volume van de berichten niet altijd betekent dat er ook veel mensen worden bereikt via online media en dat het juiste platform van essentieel belang is om de doelgroep te bereiken.

Nieuws omtrent advocatuur

Het afgelopen jaar werd in de media over verschillende onderwerpen omtrent de advocatuur in Nederland geschreven. Een van de belangrijkste berichten had te maken met de fusie van het Nederlandse advocatenkantoor Boekel met wereldspeler Dentons. Het internationale advocatenkantoor was al een tijd in gesprek met Van Doorne, maar deze zagen op het laatste moment af van de fusie.

Op social media veroorzaakte bestuursvoorzitter Hugo Reumkens van Van Doorne ophef door in het FD te beweren dat “de beoogde fusie door het ‘overgrote deel’ van de partners van Van Doorne is afgewezen, en dat in Nederland niemand zit te wachten op de drieduizend Chinese advocaten van Dentons.” Er verschenen ruim vijfhonderd berichten over het onderwerp op onder andere Facebook en Twitter. Vanuit Dentons werd kwaad gereageerd vanwege het aan de laars lappen van een geheimhoudingsverklaring en “vanwege de racistische aard van de opmerking van Reumkens”, aldus Global Chairman van Dentons, Joe Andrew

Sinds 1 april is de wereld van de advocatuur ook te zien op tv. De nieuwe tv-serie ‘De Zuidas’ van de VPRO over het fictieve kantoor “Van de Sande Grinten Meijer”, zorgt voor een groot volume rondom de advocatuur. Op social media is de algemene tendens dat men een kijkje in de wereld van de advocatuur erg interessant vindt, maar dat de kwaliteit van de serie tegenvalt.  

Benieuwd naar de kracht van social media monitoring? Lees hier de case van Xite!

Loyens & Loeff weer meest besproken in het nieuws

Ook in nieuwsmedia is er weinig veranderd dit jaar. Advocatenkantoor Loyens & Loeff werd dit jaar het meest besproken in het nieuws. Dit had voornamelijk te maken met het feit dat Loyens & Loeff onderdeel is van het ‘Corporate Biofuel Programme’ van KLM en daardoor regelmatig werd besproken in combinatie met duurzaamheid. Ook werd commentaar van de Belgische advocate Eline de Ryck van Loyens & Loeff meerdere keren gedeeld in de nieuwsmedia. Naar aanleiding van stakingen op onder andere scholen en luchthavens afgelopen jaar, legt zij uit wat jouw rechten zijn als staker en als slachtoffer van stakingen. Zo blijkt bijvoorbeeld uit haar commentaar dat stakers recht hebben op stakingsvergoeding en dat dit kan oplopen tot ruim tweehonderd euro per week.

publicaties-advocatuur-2018

Opvallend is dat journalist Edwin van der Schoot, het grootste bereik heeft met berichten omtrent de advocatuur. De journalist van De Telegraaf schreef het afgelopen jaar tientallen berichten over gerechtelijke procedures, de advocatuur en aanverwante zaken en heeft daarmee een groot bereik en veel invloed op reputaties van advocatenkantoren. Het is dus van groot belang bij het monitoren van een organisatie dat ook belangrijke personen als journalisten, BN’ers of politici gemonitord worden. Dit om een volledig beeld te krijgen van de berichtgeving rondom een onderwerp.

Personal branding in de advocatuur

De toegevoegde waarde van social media hoeft niet meer bewezen te worden. De online platformen leveren een schat aan informatie en mogelijkheden op voor marketing- en communicatiedoeleinden, ook binnen de advocatuur. Een belangrijk onderdeel van social media voor de advocatuur is personal branding. Het werd al eerder genoemd in dit artikel. Personal branding heeft alles te maken met jezelf, en daarmee ook jouw organisatie of kantoor, te profileren als expert. De consument is steeds meer gaan vertrouwen op personen in plaats van op organisaties. De reputatie van een individu en de referenties vanuit een netwerk wegen zwaar mee bij het kiezen van advocaat, dus het kan van enorme waarde zijn als jij als advocaat niet alleen zichtbaar bent via jouw organisatie, maar ook via andere wegen.

Hoe doe je dit als advocaat of partner? Door naast de werkzaamheden voor het kantoor ook persoonlijke klussen op te pakken. Zoals al eerder genoemd weten de advocaten bij Dirkzwager goed hoe zij dit moeten doen, bijvoorbeeld door zich te binden aan universiteiten, gastcolleges te geven, lezingen te doen of columns in kranten te schrijven. Op deze manier draagt jouw persoonlijke naam bij aan de reputatie van de organisatie waar jij voor werkt.

bart-van-meer

Het is natuurlijk van groot belang om deze reputatie goed te monitoren. Een reputatie waar jarenlang hard aan gewerkt is kan in een keer ten gronde  worden gericht met een simpel bericht op social media of in het nieuws. Met een tool zoals de OBI Brand Monitor van OBI4wan wordt het mogelijk om de reputatie van de organisatie waar jij voor werkt real time te monitoren en waar nodig te beïnvloeden.

Benieuwd naar wat OBI4wan voor jouw organisatie kan betekenen op het gebied van media monitoring en reputatiemanagement? Neem dan contact met ons op via info@obi4wan.com of bel ons op +31 (0)85 50 60.

Recommended Posts