Datadriven tips voor Pinterest marketing

datadriven-tips-voor-pinterest-marketing

Social media gebruikers zijn steeds visueler ingesteld. Dat is gelijk een belangrijke reden waarom visuele social media kanalen als Instagram en Pinterest de laatste jaren een enorme groei hebben doorgemaakt. Maar wat is de kracht van Pinterest? Lees verder voor tips om de mogelijkheden van Pinterest optimaal te kunnen benutten!

Wat is Pinterest?

Pinterest is een samenvoeging van ‘interest’ en ‘pin’, oftewel speld/punaise. Zaken die jou interesseren kun je op virtuele prikbord(en) plaatsen. Door de visuele opbouw van het platform werkt alles via afbeeldingen en video’s. Wanneer je een afbeelding pint kun je deze een tekst en uiteraard bepaalde hashtags meegeven. Deze hashtags zijn weer belangrijk voor de vindbaarheid van je pins op het platform. Pinterest staat als marketing- en webcarekanaal nog in de kinderschoenen in Nederland. Het platform wint de laatste tijd echter snel veel terrein.

Wie gebruikt Pinterest?

Pinterest is hét kanaal voor visueel ingestelde mensen. In Nederland lijkt Pinterest voornamelijk gebruikt te worden door vrouwen die recepten en (werk)inspiratie delen. Maar is dat wel echt zo? In mijn zoektocht naar het antwoord op deze vraag analyseerde ik duizenden pins om een beter beeld te krijgen van het dagelijkse Pinterestverkeer in Nederland.

#diy, #fashion, #design en #quotes populairste quotes

top-hashtags-voor-nederlandse-pins-vanaf-december-2014

Nederlandse pinners maken grotendeels gebruik van Engelstalige hashtags in hun pins. Hier is geen directe verklaring voor, maar hetzelfde is te zien bij Instagram posts.

Aan bovenstaande grafiek is af te lezen dat voornamelijk veel creatieve onderwerpen gedeeld worden op Pinterest. Zo gaat het vaak over recepten, quotes, kunst, sport en gezondheid. Daarnaast is Pinterest dé plek voor inspiratie voor ‘Do it Yourself’ projecten, trouwen en interieurstyling.

pinterest-diy-pin

33% van Nederlandse pins wordt tussen 19:00 en 23:00 gepind

Een populaire hashtag op Pinterest is #healthy. Veel sporters en mensen met een gezonde levensstijl delen hun recepten en workouts met hun volgers. Bovenstaande grafiek toont dat deze hashtag voornamelijk populair is in de avonduren, tussen 19:00 en 23:00.

populaire-dagen-en-tijdstippen-voor-healthy-pins

De hashtag #Healty wordt vaak in combinatie met andere hashtags gebruikt. Uit de grafiek hiernaast blijkt dat smoothies en salades populaire maaltijden zijn voor deze groep Pinterest-gebruikers en dat er ook veel inspiratiemaaltijden en recepten zoals (gezonde) snacks worden gedeeld.

Top 20 pinners bestaan uit vrouwen

De ranglijst van meest actieve Nederlandse pinner (sinds december 2014) wordt bestaat volledig uit vrouwen. Koploper Elly Geense heeft in 5 maanden tijd maar liefst 113.000 pins geplaatst, voornamelijk over mode-gerelateerde onderwerpen.

Pinterest voor bedrijven?

Ik denk daarbij gelijk aan bedrijven als IKEA (20.000 volgers) en HEMA (25.000 volgers). Zij bieden hun volgers inspiratie op het gebied van onderwerpen als wonen en beauty. Het DIY magazine 101 Woonideëen (47.000 volgers) geeft woontips en inspiratie voor je interieur. Hoe bereiken deze pagina’s nu eigenlijk zoveel pinners? En, welke strategie is nodig om hiermee aan de slag te gaan?

1. Kies je social media kanalen zorgvuldig

Pinterest borden zijn bij uitstek geschikt om je op een bepaalde niche te richten. Dit geldt ook voor het kiezen van je social media kanalen. Door de constante ontwikkeling van alle social media kanalen en de opkomst van meerdere kanalen elk jaar is het belangrijk om gedegen te onderzoeken welke kanalen passen bij je doelen. Ben je in de B2B actief? Dan is LinkedIn wellicht een beter geschikt kanaal als Pinterest. Ben je actief in de make-up branche? Kijk dan eens naar kanalen als Pinterest en Instagram, waar je niet alleen je producten visueel kunt presenteren, maar waar je tevens sneller je doelgroep zult vinden. Onderzoek dit dus altijd!

2. Voeg waarde toe

Tot eind 2014 kwamen de meest recente pins van je profielen die je volgt nog gewoon bovenaan in je home feed wanneer je deze ververste. Sinds dat Pinterest een nieuw algoritme heeft geïntroduceerd, genaamd de Smart feed, wordt dit bepaald door een lastige formule. Enkel wanneer jij waarde toevoegt aan je pins zul je kans maken om bovenaan te komen. Tevens krijgen Rich pins, pins die naast een afbeelding ook tekst bevatten, en pins die door meerdere mensen vanaf een plek zijn gedeeld, voorrang. Deze zullen dan ook eerder worden getoond in jouw home feed.

Lees meer over de Smart feed in het Engineering blog van Pinterest.

3. Houd rekening met tijden

Hoewel Pinterest voortaan aan de hand van de Smart Feed bepaald welke pins bovenaan de home feed komt van je volgers is het wel belangrijk rekening te houden met de tijden waar de meeste pins worden verstuurd.

Zo wordt er op dinsdagavond rond 22:00 bijna 3 keer zoveel pins geplaatst als op dezelfde dinsdag in de ochtend.

4. Pin met regelmaat, vul die borden!

Het is belangrijk dat je regelmatig nieuwe content plaatst op je profiel. Zo blijf je relevant voor je volgers en ziet het algoritme van Pinterest ook dat je er je best voor doet. Ook is het belangrijk om al je Pinterest borden te vullen met content en dus niet te focussen op slechts enkele borden.

Door te begrijpen waar er over wordt gesproken, wie er over praten en wanneer er over wordt gepraat kun je je Pinterest marketing strategie beter en effectiever implementeren. Ook kun je op deze manier de juiste content op het juiste moment aanbieden aan je beoogde doelgroep.

Wees relevant op Pinterest, ga zorgvuldig om met de keuze voor dit prachtige social media kanaal en bouw op deze manier je merk nog verder op!

Meer tips van Pinterest

Check meer tips voor bedrijven in de Best Practice Guide van Pinterest zelf. Veel pinplezier!

Recommended Posts