Lijsttrekkers proberen laatste zwevende kiezers te overtuigen

meest-genoemde-politici

We bevinden ons op het laatste rechte stuk richting de finish van de Tweede Kamerverkiezingen 2017. De verschillende peilingen beginnen steeds meer te fluctueren en de onzekerheid neemt toe. Met debatten, campagnedagen en reclamespotjes proberen de lijsttrekkers hun partij favoriet te maken bij de nog zwevende kiezers. Voor onze derde en laatste social media meting rondom de verkiezingen kijken we dan ook naar deze leiders van de partijen en onderzochten wij de social media uitingen van en rondom de verschillende lijsttrekkers.

Voordat wij onze data presenteren kijken we nog één laatste keer naar de huidige tussenstanden in de verschillende grote peilingen. Deze peilingen nemen het Carré Debat van 5 maart nog niet mee. Wel is de impact van het eerste televisiedebat zichtbaar, waarover wij eerder een artikel publiceerde in samenwerking met Kieskompas op Mediapolitiek.nl.

Tweede Kamerverkiezing - Week 3

De bovenstaande peilingen komen tot stand door onderzoek onder stemgerechtigde Nederlands. Wij pakken het anders aan. Voor onze zetelverdeling kijken we naar social media aandacht in 2017 (meegenomen zijn Twitter, Facebook, Instagram en Pinterest, vanaf 1 januari gemeten). Met behulp van de OBI Brand Monitor spitten wij door alle online berichtgeving en kijken wij naar de aandacht die uitgaat naar de verschillende partijen en hun lijsttrekker. Wilders laat de rest zijn hielen zien

In onze eerste meting hebben we al gekeken naar de online mentions over de verschillende politieke partijen. Ditmaal kijken we naar de aantal mentions over de verschillende lijsttrekkers. Hoevaak valt hun naam op social media? Hoe vaker hun naam genoemd wordt, hoe meer zetels wij hun partij toebedelen.

Niet geheel verrassend groeit de voorsprong van de PVV nog verder ten opzichte van vorige metingen. Geert Wilders is nou eenmaal een hot topic op social media. Omgerekend naar zetels claimt zijn partij maar liefst 56 plekken in de Tweede Kamer. De achtervolgers zijn in deze meting in geen velden of wegen te bekennen: Mark Rutte haalt voor de VVD nog een nette 32 zetels binnen, waarna Alexander Pechtold (D66, 13 zetels), Lodewijk Asscher (PvdA, 13) en Jesse Klaver (GroenLinks, 11 zetels) op toch vrij grotere afstand volgen. De volledige kamerverdeling op basis van het aantal online mentions over de lijsttrekkers ziet er als volgt uit.

Iedereen pakt zijn/haar “15 minutes of fame”

We pakken de top 5 er nog even bij: Wilders, Rutte, Pechtold, Asscher en Klaver. Allen veel besproken sinds 1 januari, elk voor verschillende redenen. Wat deed voor elk de meeste stof opwaaien? Met behulp van onze OBI Brand Monitor zochten we dat uit.

Wilders – 24.876 mentions op 12 februari

Een duidelijke uitschieter vinden voor de PVV lijsttrekker is een lastige opgave. Zijn lijn op de grafiek lijkt zeer sterk op de Koninginnenrit van de aankomende Tour de France. De hoogste piek die we er uiteindelijk uit kunnen halen is te danken aan alle aandacht die Wilders kreeg op de dag dat hij het RTL Premiersdebat liet schieten. Zoals in ons eerste blog besproken zouden afspraken zijn gebroken door de organisatie en daar was hij niet van gediend.

Zoals in de grafiek te zien is was 12 februari niet de enige uitschieter voor Wilders. Waar waren de andere drie duidelijke aan te danken?

Rutte – 24.562 mentions op 23 januari

Ook de reden achter de piek rondom onze huidige Minister President werd al eerder besproken door ons: het betreft zijn campagneposter met daarin vooral de opvallende tekst “doe normaal of ga weg”. Een gewaagde uitspraak en een extreme route om te nemen in deze campagne. Aan de hand van deze tekst dachten sommige mensen al te weten welke kant het op zou gaan met de VVD…

Mark Rutte was ook op 15 januari een hot topic (15.143 mentions). Op deze dag gooit hij de deur voor Wilders hardhandig dicht, door regeren met de PVV uit te sluiten: “De kans is niet 0,1 procent, die kans is 0,0 procent, puur op inhoudelijke gronden”, zegt de premier.

Pechtold – 14.455 mentions op 6 februari

De nepfoto die bij Wilders al aan bod kwam (en welke in onze eerste blog besproken werd) is voor Pechtold de grootste bron van aandacht. De lijsttrekker van de D66 wordt ten onrechte in een demonstratie geplaatst en is daar niet van gediend. Wilders vindt de reactie overdreven en reageert op zijn lieveling medium:

Het Premiersdebat van RTL op 26 februari was ook een goede dag voor Pechtold. Er werden veel mentions over de lijsttrekker gemeten (9.021 in totaal) en veelal ook positieve reacties. De kijker riep de D66-lijsttrekker dan ook niet voor niks uit tot de winnaar van de avond.

Asscher – 9.246 mentions op 5 maart

5 maart was een belangrijke dag voor Lodewijk Asscher: eerst zat hij bij Buitenhof, later op de dag stond hij in Carré. Twee uitgelezen kansen om zich in de peilingen omhoog te werken. Een dikke week voor de verkiezingen, het was nu of nooit…

Het werd meer “nooit” dan “nu”…

Veel kijkers van Buitenhof vielen vooral over de spagaat die de PvdA-leider maakte. Na 4 jaar met het VVD te hebben regeert beweert Asscher dat deze partij het land verdeelde. Waarom hij daar in zijn positie niks aan deed blijft voor veel mensen een onbeantwoorde vraag.

Het Carré debat verliep nog moeizamer voor Asscher. Volgens de kijkers eindigde de PvdA lijsttrekker als één-na-laatste, enkel boven Marianne Thieme (PvdD). Een score waar zijn partij om dit moment helemaal niks mee op schiet. Een pijnlijk moment was vooral toen Diana Matroos (volgens vele overigens de echte verliezer van de avond) vroeg naar het uitblijven van het Asscher-effect: de comeback die Samson in 2012 maakte lijkt nu heel ver weg te zijn.

Klaver: 6.504 mentions op 19 februari

Ook het hoogtepunt in mentions voor Jesse Klaver kwam op de dag dat hij bij Buitenhof aanschoof. Het leek de GroenLinks-lijsttrekker een uitgelezen kans om duidelijk te maken dat ook zijn partij niet de PVV wilt samenwerken: “uitsluiten van partijen, behalve de PVV natuurlijk, past niet in de Nederlandse traditie”, aldus Klaver. Het lijkt er op dat helemaal niemand meer met Geert wilt knikkeren.

Klaver zag ook op 5 maart een piek een online aandacht (5.455 mentions). Een solide optreden in het Carré Debat bezorgde hem de overwinning volgens kijkers en veel lof op social media. Een opmerkelijk moment was er toen gesuggereerd werd dat Jesse Klaver niet zijn echte naam zou zijn. Alle hobby-detectives op de bank pakte er direct Google bij, wat er voor zorgde dat hij ook de meest gezochte politicus van de avond werd.

Nog maar 7 nachtjes slapen

Over een week, op woensdag 15 maart, is het dan zover: wij mogen onze stem laten horen. Eindelijk weten we dan of de PVV de voorsprong uit de peilingen kan omzetten naar harde zetels of dat de achtervolging er toch met de overwinning vandoor gaat. We sluiten deze serie blogs af met een stuk uit een bekend lied van Henny Huisman, wat wij wel passend vonden in deze situatie: “het was wel spannend, maar toch ook fijn, maar zoals bij elke wedstrijd, kan er maar één de winnaar zijn”.

Lees ook onze andere social media metingen omtrent de Tweede Kamerverkiezingen:


Voor onze metingen hebben wij gekeken naar online uitingen op Twitter, Facebook, Instagram en Pinterest, vanaf 1 januari 2017, in het Nederlands of geplaatst vanuit Nederland. Alle data is verzameld met onze tool – de OBI Brand Monitor – waarmee trending topics, pieken en overall data zijn gemeten.


Recent Posts