Wat zijn de social media trends van 2022?

De gemiddelde Nederlander is vandaag de dag actief op 4,2 verschillende social media platformen. Deze worden niet allemaal dagelijks gebruikt. Gemiddeld maken we dagelijks gebruik van 2,2 platformen. Vooral onder de leeftijdsgroep 20 tot 39 zie je een significante stijging in het aantal platformen wat in gebruikt wordt genomen. Dit is ook de leeftijdsgroep die aangeeft in vergelijking tot vorig jaar dagelijks veel meer tijd te besteden aan social media. Onder deze jongvolwassenen is het dagelijkse gebruik in één jaar maar liefst met 27 minuten gestegen. Ook bij de andere leeftijdscategoriën zien we een stijging. Behalve bij jongeren van 15 tot 19 jaar oud. Opvallend genoeg besteden zij dagelijks iets minder tijd op social media dan vorig jaar.

De meeste platformen hebben geen enorm grote groei doorgemaakt in het afgelopen jaar, maar er zijn uitzonderingen. Platformen als WhatsApp, Youtube en LinkedIn blijven groot, maar groeiden het afgelopen jaar niet erg snel. Facebook blijft één van de grootste spelers, maar heeft zelfs wat gebruikers verloren ten opzichte van vorig jaar. Na een jaar van beperkte groei, bloesemt Instagram weer helemaal op. Ook Twitter en Pinterest hebben een heropleving. De groei van TikTok is niet te stuiten. Hoewel dit in vergelijking met de andere platformen nog een kleine speler is, moet je deze underdog absoluut niet onderschatten. TikTok zou over een paar jaar zomaar eens één van de grootste social media platformen kunnen worden. Heb jij al nagedacht of dit platform past bij jouw merk en doelgroep?

Hoewel WhatsApp en Facebook dagelijks nog door de meeste mensen gebruikt wordt, zien we in vergelijking met vorig jaar een lichte daling bij WhatsApp (-1%) en een wat sterkere daling (-6%) bij Facebook. Instagram, TikTok, Youtube, Snapchat en Twitter worden dagelijks juist meer gebruikt dan vorig jaar. Ook hier zien we dat TikTok met een enorme opmars bezig is! Men download niet alleen de app, maar maakt er ook veelvuldig dagelijks gebruik van. Het aantal dagelijkse gebruikers is in één jaar met maar liefst 91% gestegen.

De tijd waarin alleen teens en tweens gebruik maakten van TikTok is voorbij. TikTok wordt steeds populairder onder twintigers. Zal dat de reden zijn dat het social media gebruik onder 20 tot 39 jarigen zo sterk is toegenomen het laatste jaar? Opvallend genoeg maakt TikTok zelfs een enorme opmars onder 40 plussers en stagneert onder kinderen en jonge tieners.

Heb je als klein platform in Nederland eigenlijk nog wel bestaansrecht? Word je niet opgeslokt door de techgiganten met een mega bereik? Zeker niet. Ook voor niche platformen is in ons land genoeg animo. Zo heeft een platform als Telegram dagelijks 598.000 gebruikers. Ook Discord, Reddit en Twitch winnen aan populariteit. Is jouw doelgroep op deze kanalen te vinden? Dan zal het zeker lonen om hierop aanwezig te zijn.

Door inzicht te hebben in het social media gebruik van jouw doelgroep kun je een social media strategie opstellen die aansluit op de wensen van jouw klanten. Weet waar je klanten zitten en hoe je slim gebruik kan maken van zowel grote als kleinere platformen om ze te bereiken. Het is geen geheim; knowledge is power!

Kun jij wel een beetje hulp gebruiken met jouw social media strategie? Geen probleem! Wij helpen je graag dichterbij je klant te komen, door tools aan te bieden waarmee je jouw social media strategisch in kunt zetten binnen jouw customer service.