Succesvol op Instagram? 5 organisaties die opvallen met verrassende campagnes!

Pearl • 6 minuten leestijd • 03/08/2021
Media monitoring, Social media
Featured image

Moet je bakken met geld uitgeven om succesvol te zijn op Instagram? Absoluut niet! De beste campagnes draaien niet op betaalde promoties, maar zijn het resultaat van slimme inhakers op nieuwe trends. Met een behoorlijke dosis creativiteit, een menselijke touch en inlevingsvermogen in je doelgroep kun je op Instagram al snel ver komen. Wij hebben 5 organisaties op een rij gezet die de afgelopen tijd opvielen met verrassende, provocerende, ludieke, maar vooral succesvolle campagnes.

Een bewuste benadering...

Welke trends zien we anno 2021 voorbijkomen op Instagram? Over het algemeen zien we dat men bewuster omgaat met social media. Deze tendens resulteert in de volgende trends:

  • Men wordt steeds kritischer over het ‘perfecte plaatje’. We zijn het oppervlakkige succes van grote influencers wel een beetje beu. We willen échte mensen zien, waarmee we ons kunnen identificeren. De micro-influencer deed zijn intrede. Tegenwoordig heb je geen duizenden volgers meer nodig om recht van spreken te hebben. Met een authentieke voice kom je al een heel eind, misschien zelfs wel verder!

  • Als gevolg van de pandemie hebben we meer dan ooit behoefte aan connectie en verbinding. We willen echte content zien (zie ook punt 1) en oprechte conversaties aangaan. Conversational klantcontact via social media is mede hierdoor on the rise!
  • Serieuze en maatschappelijk verantwoorde berichten nemen steeds meer de overhand. Dat zien we ook terug in de topics waarover gepost wordt. Ecologie, gelijkheid en het klimaat zijn onderwerpen die regelmatig op de tijdlijn langskomen.
  • Organisaties zetten gamification in om hun Instagram account wat spannender te maken en meer engagement te creëren met hun volgers.
  • Waar we challenges vooral tegenkwamen op TikTok, zien we ze nu ook terug in Instagram campagnes.

 
De volgende organisaties maakten slim gebruik van oude en nieuwe trends om op te vallen bij hun doelgroep. 

Nieuwe trends komen en gaan, maar sex will always sell!

Een van de meest spraakmakende campagnes van het afgelopen jaar werd opgezet door het provocerende merk Suitsupply. Dit merk staat bekend om zijn gewaagde campagnes en deze uiting is hier geen uitzondering op. Suitsupply speelde in op de coronaterm ‘het nieuwe normaal’ met de leuze ‘the new normal is coming’. In de campagne zijn hevig tongzoenende mannen en vrouwen te zien. Er werd wisselend op de campagne gereageerd. Waar de één de post wel kon waarderen, bleek de ander te walgen van de nogal expliciete beelden. Hoe je het ook wendt of keert, opvallen doet Suitsupply met deze campagne wel! 

Ben jij de nieuwe Mr. T? 

Aldi roept haar Instagram volgers op zich op te geven voor the A-Team! En nee, ze zoeken geen huurlingen om zich in te zetten tegen winkeldiefstal en andere criminaliteit. Aldi is op zoek naar micro-influencers en maakt met hun campagne slim gebruik van de trend om ‘de normale mens’ in te zetten voor meer engagement op social media. Ze zoeken een panel van onafhankelijke ‘dicountfans’ met één heldere missie: het testen van producten van de supermarktketen en hiervan verslag uitbrengen aan heel Nederland. Aldi heeft de volste vertrouwen in de kwaliteit van haar producten en gelooft daarom ook dat de reviews van de discountfans alleen maar zullen bijdragen aan het vertrouwen van de (potentiële) klant. 

Instagram Stories redden levens!

Scrollen door Instagram Stories zonde van je tijd? Zeker niet! Het Rode Kruis lanceerde onlangs ‘Life Saving Stories’; een innovatieve reanimatietraining met gamification elementen via Instagram Stories. De game bestaat uit 35 Stories. Door op het juiste ritme te tikken op de afbeeldingen houd je het personage in leven. Het Rode Kruis laat hiermee zien dat ze het belangrijk vinden om mensen iets bij te brengen van EHBO. Reden daarvoor? Uit onderzoek is gebleken dat maar liefst 300 Nederlanders per week buiten het ziekenhuis een hartstilstand krijgen. Vaak weten omstanders niet wat ze op zo een cruciaal moment moeten doen. Door het gebruik van reanimatie én een AED kun je de overlevingskans met 50% verhogen in de eerste zes minuten. Zal deze Instagram campagne écht levens kunnen redden? Al met al, een nobele poging!

Rode kruis reanimeren post OBI4wan

Bavaria roept op om verantwoord om te gaan met het carnavalsvirus

Tijdens het jaarlijkse carnavalsfestijn in het zuiden van het land, wordt er een hoop bier naar binnen gegoten. Bavaria laat met deze campagne zien dat de carnavalsvierder bij de bierbrouwer in het hart zit. Waar ze aan de ene kant de draak steken met corona-persconferenties en gezondheidsmaatregelen, doen ze aan de andere kant een ‘serieuze’ oproep om op verantwoorde manier uiting te geven aan carnavalskriebels. Met Rutte den Urtse en Hugo mun Jungste in de hoofdrol heeft Bavaria toch wat mensen aan het lachen gekregen in een jaar zonder carnavalsvreugde. 

Move to the bin en dans je afval erin!

McDonalds zet zich in tegen zwerfafval met een ludieke campagne. Dans je weg naar de prullenbak, stuur je video naar McDonalds en maak kans op mooie prijzen. De organisatie wil aan heel Nederland laten zien dat afval weggooien leuk kan zijn en ook een hele kleine moeite is. De inzendingen worden beoordeeld op creativiteit en inspanning. Hiermee speelt McDonalds in op de populariteit van challenges die al langere tijd veelal op TikTok gedeeld worden. Ook maakt de organisatie slim gebruik van de inzendingen door ze zelf te delen als Stories. Een goed voorbeeld van een campagne waarbij user generated content een grote rol speelt!

Geïnspireerd door deze mooie Instagram campagnes? 

Niet alleen grote multinationals krijgen het voor elkaar een groot bereik te genereren met Instagram campagnes. De ingrediënten voor een succesvolle campagne zijn vooral een grote dosis creativiteit en op bewuste manier inspelen op huidige trends.

Wil je weten wat jouw inspanningen op Instagram nou daadwerkelijk opleveren? Meten is weten! Met media monitoring tools kom je er snel en gemakkelijk achter wat het effect is van jouw campagne. Wil je meer weten over de mogelijkheden van OBI4wan voor jouw organisatie? Vraag dan een gratis demo aan of neem contact met ons op via info@obi4wan.com of +31 (0)85 210 50 60.

Geïnspireerd? Deel dit bericht!
Pearl Vink
Als gedreven schrijver met een passie voor snoeiharde metal, social media, marketing en events klim ik elke dag weer graag in de pen om mooie blogs te schrijven voor OBI4wan. Mijn dag is gemaakt als ik het leven van organisaties en hun klanten iets makkelijker kan maken door ze te inspireren met een interessant artikel, een fijn gesprek, een prikkelende nieuwsbrief of een overtuigende social media post.

Gerelateerde items

Pearl • 7 minuten leestijd • 13/10/2021

Social Travel 30: Op weg naar herstel

Dit kwartaal zien we dat de KLM en TUI de koppositie hebben weten te behouden. Van der Valk Hotels is echter 15 posities...
Lees verder Arrow right
Linsey • 6 minuten leestijd • 21/09/2021

In 3 eenvoudige stappen een omgevingsanalyse voor jouw organisatie

We leven in een turbulente en onzekere tijd, waarin veel druk op zorginstellingen ligt. Online kanalen zijn belangrijk v...
Lees verder Arrow right
Linsey • 6 minuten leestijd • 01/09/2021

Wat is het verschil tussen social media monitoring en social listening?

Als social media professional heb de termen social media listening en social media monitoring waarschijnlijk wel vaker v...
Lees verder Arrow right