Succesvol op Instagram? 5 organisaties die opvallen met campagnes!

Pearl • 6 minuten leestijd • 09/05/2022
Media monitoring, Social media
Featured image

Moet je bakken met geld uitgeven om succesvol te zijn op Instagram? Absoluut niet! De beste campagnes draaien niet op betaalde promoties, maar zijn het resultaat van slimme inhakers op nieuwe trends. Met een behoorlijke dosis creativiteit, een menselijke touch en inlevingsvermogen in je doelgroep kun je op Instagram al snel ver komen. Wij hebben 5 organisaties op een rij gezet die de afgelopen tijd opvielen met verrassende, provocerende, ludieke, maar vooral succesvolle campagnes.

Een bewuste benadering...

Welke trends zien we anno 2021/2022 voorbijkomen op Instagram? Over het algemeen zien we dat men bewuster omgaat met social media. Deze tendens resulteert in de volgende trends:

  • Campagnes worden vaker uitgevoerd als een filmisch concept met een sterke verhaallijn zodat de kijker meegezogen wordt in het verhaal. In sommige gevallen worden hier ook echte acteurs of influencers bij ingezet met een knipoog naar een bestaande film of serie.
  • Men wordt steeds kritischer over het ‘perfecte plaatje’. We zijn het oppervlakkige succes van grote influencers wel een beetje beu. We willen échte mensen zien, waarmee we ons kunnen identificeren. De micro-influencer deed zijn intrede. Tegenwoordig heb je geen duizenden volgers meer nodig om recht van spreken te hebben. Met een authentieke voice kom je al een heel eind, misschien zelfs wel verder!
  • Organisaties worden steeds creatiever met inhakers en weten hun doelgroep goed te verrassen. Inhakers zijn dan ook de perfecte momenten voor meer betrokkenheid op social media. Met de inhaakkalender ben je altijd goed voorbereid op speciale themadagen.
  • Serieuze en maatschappelijk verantwoorde berichten nemen steeds meer de overhand. Dat zien we ook terug in de topics waarover gepost wordt. Ecologie, gelijkheid en het klimaat zijn onderwerpen die regelmatig op de tijdlijn langskomen.
  • Organisaties zetten gamification in om hun Instagram account wat spannender te maken en meer engagement te creëren met hun volgers.

 
De volgende organisaties maakten slim gebruik van oude en nieuwe trends om op te vallen bij hun doelgroep. 

Pizza Maffia

Door de opkomst van vele snelle bezorgdiensten is er een ware strijd ontstaan om koeriers te werven. Om deze strijd aan te gaan lanceerde New York Pizza een gewaagde wervingscampagne met Mocro Maffia-rapper ICE als eindbaas, ofwel vestigingsmanager. De pizzaketen durfde in deze korte film het randje op te zoeken met een dikke knipoog naar de populaire serie onder jongeren. Daarmee raakt deze campagne ook meteen de juiste doelgroep en weet de keten zich sterker te positioneren als leuke werkgever. Het afgelopen jaar is er niet eerder een post zo viraal gegaan op de socials van New York Pizza.

Ben jij de nieuwe Mr. T? 

Aldi roept haar Instagram volgers op zich op te geven voor the A-Team! En nee, ze zoeken geen huurlingen om zich in te zetten tegen winkeldiefstal en andere criminaliteit. Aldi is op zoek naar micro-influencers en maakt met hun campagne slim gebruik van de trend om ‘de normale mens’ in te zetten voor meer engagement op social media. Ze zoeken een panel van onafhankelijke ‘dicountfans’ met één heldere missie: het testen van producten van de supermarktketen en hiervan verslag uitbrengen aan heel Nederland. Aldi heeft de volste vertrouwen in de kwaliteit van haar producten en gelooft daarom ook dat de reviews van de discountfans alleen maar zullen bijdragen aan het vertrouwen van de (potentiële) klant. 

1 april grap? Of toch niet?

Vorig jaar kondigde HEMA op 1 april een nieuw biertje aan: Tompouce Ale. Een ode aan de klassieke tompouce van de HEMA in samenwerking met Lowlander Beer. Waar velen dachten dat het om een 1 april grap ging, bleek niets minder waar. Drie weken later maakte de winkel via de socials bekend dat het biertje toch echt in de winkel stond en die was ook binnen no-time uitverkocht! Deze campagne was een mooie inhaker op 1 april, die toch geen 1 april grap bleek. Het biertje sloeg zelfs zo hard aan dat HEMA heeft besloten om dit als seizoensproduct te introduceren. Dit jaar werd daarom de heerlijke Oranje Tompouce I.P.A. uitgebracht.

HEMA tompouce bier

Face the Elephant in the Room

De Vegetarische Slager wil zich inzetten voor de impact van vleesconsumptie via een AR filter op Instagram. Met deze campagne willen ze iedereen oproepen om dit filter te gebruiken en zo alle wereldleiders te herinneren aan ‘de olifant in de kamer’, letterlijk. Het filter laat namelijk de olifant op levensechte grootte verschijnen in je kamer. De bedoeling is dat vleesconsumptie het middelpunt wordt van de COP26-conferentietafel tijdens de klimaatplannen. Het filter wordt groots gebruikt op Instagram waarbij ook de United Nations vaak getagd wordt. Zeker een goede actie om dit onderwerp op tafel te brengen als je het ons vraagt!

Elephant in the room

Big Mac in de lucht!

McDonalds wil zijn grootste fans ‘good times’ bezorgen door ze mee te laten vliegen in een enorm groot big mac menu. Wat? Yes, je hoort het goed! Fans maken elke week namelijk kans op een ballonvaart. De fastfoodketen heeft een game ontwikkeld in de app waarbij gebruikers kunnen raden waar de ballon gaat landen en een ballon-weetjes quiz kunnen doen. Ook is er een speciaal luchtballon spel ontwikkeld waarbij je in de prijzen kunt vallen. Mocht je de ballon gespot hebben boven jouw stad? Dan vraagt Mcdonalds je deze ook te delen op Instagram. Zo maakt de organisatie slim gebruik van user generated content door deze gedeelde posts zelf weer te delen als Stories.

Geïnspireerd door deze mooie Instagram campagnes? 

Niet alleen grote multinationals krijgen het voor elkaar een groot bereik te genereren met Instagram campagnes. De ingrediënten voor een succesvolle campagne zijn vooral een grote dosis creativiteit en op bewuste manier inspelen op huidige trends.

Wil je weten wat jouw inspanningen op Instagram nou daadwerkelijk opleveren? Meten is weten! Met media monitoring tools kom je er snel en gemakkelijk achter wat het effect is van jouw campagne. Wil je meer weten over de mogelijkheden van OBI4wan voor jouw organisatie? Vraag dan een gratis demo aan of neem contact met ons op via info@obi4wan.com of +31 (0)85 210 50 60.

Geïnspireerd? Deel dit bericht!
Pearl Vink
Als gedreven schrijver met een passie voor snoeiharde metal, social media, marketing en events klim ik elke dag weer graag in de pen om mooie blogs te schrijven voor OBI4wan. Mijn dag is gemaakt als ik het leven van organisaties en hun klanten iets makkelijker kan maken door ze te inspireren met een interessant artikel, een fijn gesprek, een prikkelende nieuwsbrief of een overtuigende social media post.

Gerelateerde items

Thala • 3 minuten leestijd • 28/11/2022

Media Monitoring: communicatie begint bij (online) luisteren

In het communicatievak kan iedereen beamen dat dé sleutel tot een solide communicatiestrategie, kennis van je doelgroep...
Lees verder Arrow right
Marieke • 4 minuten leestijd • 20/10/2022

Omnichannel, chatbots en monitoring belangrijkste voor optimale bereikbaarheid

Al ruim 10 jaar is OBI4wan partner voor het publieke domein. Met oplossingen voor webcare, messaging, chatbots, media mo...
Lees verder Arrow right
Pearl • 4 minuten leestijd • 13/09/2022

6 toepassingen van monitoring tools

We leven in een snel veranderende wereld. Kunnen we een nieuwe Covid golf verwachten? Wat gebeurt er met de huizenmarkt?...
Lees verder Arrow right