Modeketens en duurzaamheid: de stand in 2018

Linsey • 4 minuten leestijd • 28/01/2019
Media monitoring
Featured image

De consumptiemaatschappij drukt stevig op het milieu. Modeketens gaan massaal de strijd aan om duurzame producten af te leveren. Sinds het instorten van de Rana Plaza fabriek, inmiddels 5 jaar geleden, beloofden de modeketens beterschap. Wat is daarvan terechtgekomen? Een analyse van OBI4wan wijst uit: H&M stijgt in 2018 online met kop en schouders uit boven de rest als het gaat om een positieve associatie met duurzaamheid.

Dit artikel werd eerder gepubliceerd via Texpress.

brandmonitor_volume_chart-2

Conscious Exclusive collectie van H&M trekt de aandacht

H&M werd het afgelopen jaar het meest positief in verband gebracht met duurzaamheid. Naast het Garment Collecting-programma, dat sinds 2013 bestaat en ervoor zorgt dat kleding wordt ingezameld ten behoeve van recycling, brengt het Zweedse merk ook duurzame kledinglijnen op de markt. In september lanceerde de modeketen de allereerste Conscious Exclusive najaarscollectie, die voor positieve berichtgeving zorgde. Materialen die hierin onder andere worden gebruikt zijn gerecycled kasjmier en fluweel en nylonvezel gemaakt van visnetten.

Convenant Duurzame Kleding zorgt voor piek rondom Esprit

Een grote piek die we in 2018 terugzien in de data is een piek rondom Esprit. Het modemerk ondertekende op 18 april het Convenant Duurzame Kleding en Textiel. Het is het eerste merk dat gebruikmaakt van het zogenaamde ‘geassocieerd lidmaatschap’ om de internationale kledingketen te verduurzamen.

C&A: duurzaamheid mag niet ten koste gaan van winst

Op 20 november was Jeffrey Hogue, Global Chief Sustainability Officer van C&A, te gast in een programma van RTL Z. Hierin vertelde hij dat duurzaamheid bij de modeketen niet ten koste mag gaan van de winst. De opmerkelijke lach bij de vraag of katoenboeren een eerlijke prijs krijgen voor hun producten, zorgde voor scheve hoofden op social media.

Bekende Nederlanders spreken zich uit over duurzaamheid in de kledingindustrie

Steeds meer bekende Nederlanders, die een groot bereik op social media hebben, laten zich uit over dit topic. Onder andere Mariëtte Hamer (voorzitter van de Sociaal-Economische Raad), Sigrid Kaag (Minister voor Buitenlandse Handel en Ontwikkelingssamenwerking) en Minister-president Mark Rutte komen terug als top influentials met een groot bereik. Maar ook Barry Atsma en Helga van Leur bereiken samen zo’n 250.000 mensen met hun berichten over duurzame kleding.

modemerken-duurzaamheid-influentials

Televisieprogramma’s als ‘Genaaid’ op NPO, waarin jonge mode-ontwerpers geconfronteerd worden met de schaduwkant van de mode-industrie, zorgen bij een groot publiek voor meer bewustwording rondom dit onderwerp.

Zijn we al ver genoeg met verduurzamen? Nog lang niet. Maar gesprek is er en er wordt ook online hard gewerkt aan bewustwording.

Meer weten over de mogelijkheden van OBI4wan?

Zelf direct deze inzichten verkrijgen via realtime media monitoring of ben je benieuwd naar de oplossingen van OBI4wan voor jouw organisatie? Vraag dan een gratis demo aan of neem contact met ons op via info@obi4wan.com of +31 (0)85 210 50 60.

Geïnspireerd? Deel dit bericht!
Linsey Jepma
Als Content & PR Coördinator hou ik me dagelijks bezig met de wondere wereld van webcare, chatbots, reputatiemanagement en data insights. Taal is zeg maar echt mijn ding en ik heb een onverklaarbare passie voor Neuromarketing en gedrag. Sparren? Dat kan! Connect ook met me op LinkedIn.

Gerelateerde items

OBI4wan • 7 minuten leestijd • 19/01/2023

Crisismanagement: van social shitstorm tot trending topic

Bij het uitbreken van een crisis is het van belang te weten wat er speelt rondom jouw organisatie. Crisismanagement is c...
Lees verder Arrow right
Thala • 3 minuten leestijd • 28/11/2022

Media Monitoring: communicatie begint bij (online) luisteren

In het communicatievak kan iedereen beamen dat dé sleutel tot een solide communicatiestrategie, kennis van je doelgroep...
Lees verder Arrow right
Marieke • 4 minuten leestijd • 20/10/2022

Omnichannel, chatbots en monitoring belangrijkste voor optimale bereikbaarheid

Al ruim 10 jaar is OBI4wan partner voor het publieke domein. Met oplossingen voor webcare, messaging, chatbots, media mo...
Lees verder Arrow right
WhatsApp Icon
WhatsApp

Vragen over ons product? Scan de QR code en app met onze klantcontact goeroe Bart

QR Code
WhatsApp Chat