Modeketens en duurzaamheid: de stand in 2018
De consumptiemaatschappij drukt stevig op het milieu. Modeketens gaan massaal de strijd aan om duurzame producten af te leveren. Sinds het instorten van de Rana Plaza fabriek, inmiddels 5 jaar geleden, beloofden de modeketens beterschap. Wat is daarvan terechtgekomen? Een analyse van OBI4wan wijst uit: H&M stijgt in 2018 online met kop en schouders uit boven de rest als het gaat om een positieve associatie met duurzaamheid.
Dit artikel werd eerder gepubliceerd via Texpress.
Conscious Exclusive collectie van H&M trekt de aandacht
H&M werd het afgelopen jaar het meest positief in verband gebracht met duurzaamheid. Naast het Garment Collecting-programma, dat sinds 2013 bestaat en ervoor zorgt dat kleding wordt ingezameld ten behoeve van recycling, brengt het Zweedse merk ook duurzame kledinglijnen op de markt. In september lanceerde de modeketen de allereerste Conscious Exclusive najaarscollectie, die voor positieve berichtgeving zorgde. Materialen die hierin onder andere worden gebruikt zijn gerecycled kasjmier en fluweel en nylonvezel gemaakt van visnetten.
Convenant Duurzame Kleding zorgt voor piek rondom Esprit
Een grote piek die we in 2018 terugzien in de data is een piek rondom Esprit. Het modemerk ondertekende op 18 april het Convenant Duurzame Kleding en Textiel. Het is het eerste merk dat gebruikmaakt van het zogenaamde ‘geassocieerd lidmaatschap’ om de internationale kledingketen te verduurzamen.
C&A: duurzaamheid mag niet ten koste gaan van winst
Op 20 november was Jeffrey Hogue, Global Chief Sustainability Officer van C&A, te gast in een programma van RTL Z. Hierin vertelde hij dat duurzaamheid bij de modeketen niet ten koste mag gaan van de winst. De opmerkelijke lach bij de vraag of katoenboeren een eerlijke prijs krijgen voor hun producten, zorgde voor scheve hoofden op social media.
Wonderlijk: Chef duurzaamheid van C&A @ca_europe barst in lachen uit bij de vraag of katoenboeren een eerlijke prijs krijgen. https://t.co/O7dwJqagPT @BREAKINGSWEEP @RTLZ pic.twitter.com/4DIyO3Vsfo
— Frederique Dormaar (@Dormaar) November 22, 2018
Bekende Nederlanders spreken zich uit over duurzaamheid in de kledingindustrie
Steeds meer bekende Nederlanders, die een groot bereik op social media hebben, laten zich uit over dit topic. Onder andere Mariëtte Hamer (voorzitter van de Sociaal-Economische Raad), Sigrid Kaag (Minister voor Buitenlandse Handel en Ontwikkelingssamenwerking) en Minister-president Mark Rutte komen terug als top influentials met een groot bereik. Maar ook Barry Atsma en Helga van Leur bereiken samen zo’n 250.000 mensen met hun berichten over duurzame kleding.
Nette én duurzame kleding en is (helaas nog) geen vanzelfsprekendheid. Ben dankbaar dat deze onderneming samen de zoektocht wilde aangaan! 🙏 (incl navragen bij merk wat deze kleding nu zo duurzaam maakt!)
Ga ook eens op ontdekkingstocht! #fun #nieuwsgierig #duurzaam #inspiratie https://t.co/2FGDm4hsvc— Helga van Leur ☀ (@helgavanleur) October 18, 2018
Televisieprogramma’s als ‘Genaaid’ op NPO, waarin jonge mode-ontwerpers geconfronteerd worden met de schaduwkant van de mode-industrie, zorgen bij een groot publiek voor meer bewustwording rondom dit onderwerp.
Zijn we al ver genoeg met verduurzamen? Nog lang niet. Maar gesprek is er en er wordt ook online hard gewerkt aan bewustwording.
Meer weten over de mogelijkheden van OBI4wan?
Zelf direct deze inzichten verkrijgen via realtime media monitoring of ben je benieuwd naar de oplossingen van OBI4wan voor jouw organisatie? Vraag dan een gratis demo aan of neem contact met ons op via info@obi4wan.com of +31 (0)85 210 50 60.
Gerelateerde items
Crisismanagement: van social shitstorm tot trending topic
Media Monitoring: communicatie begint bij (online) luisteren
Omnichannel, chatbots en monitoring belangrijkste voor optimale bereikbaarheid
