Sponsoring ABN AMRO WTT zorgt voor veel free publicity ABN

ABN AMRO WTT | OBI4wanHet ABN AMRO tennistoernooi in Ahoy is weer voorbij. Wat doet zo’n toernooi met de merknaam van een sponsor zoals ABN AMRO en wat is het effect van de sponsoring. We onderzochten het aan de hand van (social) media data.

Maandag 13 februari begon het ABN AMRO WTT (World Tennis Tournament). Voor de lezers die niet van tennis houden: dit is het grootste tennistoernooi in Nederland. Het is een internationaal toernooi waar professionele tennissers punten kunnen scoren voor de ATP World Tour Ranking. Het toernooi duurt zeven dagen en wordt georganiseerd in Ahoy Rotterdam. ABN AMRO wil investeren in de toekomst en doet dit onder andere door het sponsoren van sport.

We gaan sponsorships aan met verschillende instanties en professionals. Samen met deze partners helpen we sporters bij het ontwikkelen en bekronen van hun talent.” – aldus statement op website ABN AMRO.

OBI4wan onderzocht het effect van sponsoring voor ABN AMRO aan de hand van (social) media data.

Als we kijken naar de eerste drie weken van de maand februari zien we dat ABN AMRO in totaal 12.476 keer genoemd is in (social) media data. Dit is maar liefst 55,6% meer dan de 8.020 berichten in de eerste drie weken van de maand januari. Waar komt deze stijging vandaan voor ABN? Om dit beter in beeld te brengen is gekeken naar de trending topics voor de bank in de eerste maanden van 2017.

In de maand januari was het belangrijkste trending topic (rondom de term ABN AMRO) ‘Joop Wijn’. Hij kondigde in januari aan dat hij ABN AMRO zou verlaten en voor betaalbedrijf Ayden ging werken. Ook zien we in het begin van januari al berichten over het ABN AMRO WTT, namelijk de aankondiging van de spelers Dimitrov en Zverev.

Als we kijken naar de het meest besproken onderwerp in de eerste drie weken van februari zien we dat het merendeel van de berichten over het ABN AMRO WTT in Ahoy Rotterdam gaan. De grote stijging is dus vooral te danken aan sponsoring.

Zoals te zien is in de onderstaande grafiek uit de OBI Brand Monitor komen de berichten voornamelijk van Twitter (73%) en nieuwssites (20%). De merknaam ABN AMRO komt door het toernooi naar voren op de sportpagina’s van onder andere NU.nl en De Telegraaf. Op Twitter zorgt de hashtag #abnamrowtt voor een stijging in het aantal berichten waarin ABN AMRO is genoemd.

ABN AMRO WTT sponsoring effect

Gekeken naar de spelers die het tot de kwartfinales hebben gehaald, is ABN AMRO WTT kampioen Jo-Wilfried Tsonga niet de meest genoemde speler. Uit de (social) media data is te zien dat de andere finalist, David Goffin, bijna twee keer zoveel genoemd is. Als we hier binnen de OBI Brand Monitor verder op inzomen dan vinden we de oorzaak. Goffin heeft door het behalen van de finale van het ABN AMRO WTT een plek veroverd in de Emirates ATP Ranking top 10. Het feit dat de Belg zich een plek onder Roger Federer heeft weten te plaatsten is een veel besproken onderwerp.

ABN AMRO WTT sponsoring effect

Uit de data kunnen we dus concluderen dat ABN AMRO zeker vaker wordt genoemd. De merknaam ABN AMRO komt zoals gezegd in de eerste drie weken van februari maar liefst 55,6% meer naar voren in (social) media data in vergelijking tot de maand ervoor. De kanttekening hierbij is echter wel dat deze stijging in het aantal berichten voornamelijk komt doordat de naam van het gesponsorde toernooi de merknaam ABN AMRO bevat.

Of de sponsoring van het tennistoernooi in Ahoy een succes is ligt aan de achterliggende doelstellingen van ABN AMRO zelf. Als een van deze doelstellingen is om de merknaam meer naar voren te laten komen in media, dan kunnen wij melden dat deze doelstelling met vlag en wimpel is behaald.

 

Recent Posts