3 tips om te starten met influencermarketing

Influencer marketing tips - OBI4wanConsumenten zijn steeds minder vatbaar voor reclameboodschappen ze kiezen liever voor kleinschalige en gerichte boodschappen afkomstig van een inspirerend persoon die actief is op een platform dat bij hen past. Zij zoeken online naar iemand met wie zij zich kunnen identificeren (leeftijd, interesse, normen, waarden) en waar ze zich vertrouwd bij voelen. De traditionele word of mouth wordt naar social media verplaatst. Influencers zijn personen die gezien worden als online inspirators.

Een influencer is een persoon die een grote invloed heeft op haar/zijn netwerk. Dit kan een celebrity of personality zijn, maar ook steeds vaker een onbekend iemand die een eigen netwerk heeft opgebouwd met betrekking tot een bepaald thema of onderwerp. Met name fashion-, food-, fitness- en beautybloggers hebben de laatste jaren grote successen geboekt.

Influencers zijn natuurlijk voor elke branche, merk of zelfs voor elk product anders. Daarentegen zijn er ook voor elke branche, merk of zelfs product influencers te vinden. Fans vinden van nagellak is natuurlijk een ander verhaal dan fans vinden van voedingssupplementen, maar ze zijn er beide. Beginnen met influencermarketing? Dat kan! In dit artikel 3 tips om in acht te nemen als je overweegt te beginnen influencers te betrekken in je strategie.

1. Pick the right crowd

Influencermarketing gaat niet om diegene met de meeste volgers of het grootste aantal unieke bezoekers op de website. Influencermarketing is bij uitstek bedoeld om de juiste influencers te betrekken bij je merk. Dus: de juiste man of vrouw waar jij tegenop kijkt als het gaat om de aanschaf en intellect op bepaald productniveau. Vlogger en influencer Enzo Knol mag dan misschien de grootste vlogger followerbase van Nederland hebben, maar het aanprijzen van een nieuwe hiphop single ben je bij hem niet aan het juiste adres. Denk aan influencer Sophie Milzink. Op haar Instagram deelt zij regelmatig haar muzieksmaak en we hebben mogelijk een match. Milzink heeft minder volgers (179.000), maar Sophie maakt de promotie geloofwaardig en haar volgers volgen haar niet voor niets en delen waarschijnlijk dezelfde interesses.

Hoe vind ik de right crowd? Monitoring helpt inzichtelijk te brengen wie er vaak over bepaalde topics praten en wie van deze mensen een grote followerbase hebben. In de volgende blogpost leg ik uit op welke manier je dit zelf kan doen met een tool.

Influentials OBI4wan2. Blijf authentiek en persoonlijk

Heb je de juiste influencers gevonden die je wil betrekken bij je merk of product? Benader ze op een persoonlijke manier. Stuur geen massamails. Uiteindelijk wil je in de ideale wereld dat iemand een promotor wordt en zelfs een ‘vriend’ van het merk. Vrienden maak je niet met massamails. Vrienden maak je met een persoonlijk berichtje. Een kleine effort, voor een groot verschil.

3. Betrek je influencers actief bij je strategie

Wanneer je influencers geïdentificeerd en benaderd hebt, worden ze in de ideale wereld ambassadeurs van je merk. Dit werkt alleen als je ze blijft betrekken bij je organisatie en strategie. Personaliseer je nieuwsbrief voor je influencers, betrek ze met events, stel ze vragen over hun ideeën over jouw product, zorg dat ze zich belangrijk en betrokken voelen. Denk aan die vriend die naar Groningen is verhuisd, waar je nooit meer iets van hoort. Uiteindelijk groei je uit elkaar en sterft de vriendschap potentieel aan een stille dood. Zonde van je vriendschap. Zonde van de band met jouw influencers.

 

Recent Posts