Social buzz van NL talkshows: #rtlln, #Jinek en #DWDD

Nederlandse talkshows zijn enorm populair. Kijkers praten, klagen en ventileren heerlijk mee via Twitter en Facebook. Maar hoe groot is die social buzz rondom talkshows? Met OBI4wan analyseerde ik diverse uitzendingen van deze talkshows en vatte de inzichten voor je samen in dit blog.

1. RTL Late Night

Met kijkcijfers die de 1,5 miljoen regelmatig aantikken is RTL Late Night één van de populairste talkshows die ons land rijk is. Met het aanhalen van actuele en publieksgevoelige onderwerpen weet Humberto Tan elke werkdag om 22:30 weer het publiek te boeien. Zo ook de uitzending van 11 juni 2015 om 22:30: deze stond in het teken van ‘Open’ met een speciale rol voor de ernstig zieke Thé Lau, die op 23 juni overleed. In de uitzending traden onder andere Ali B, Tim Akkerman en Fedde le Grand op. Hoe populair is bijvoorbeeld de hashtag #rtlln? En wat is het sentiment rondom deze uitzending?

In aanloop naar de uitzending werd er nog maar weinig gesproken over RTL Late Night op social media. Vanaf 22:00 gaat het los en wordt het tweede scherm optimaal benut. Tussen 22:00 en 23:00 uur verschenen bijna 500 berichten waarin RTL Late Night werd genoemd. Tussen 23:00 en middernacht steeg dit aantal naar 820.

Bovenstaande samenvatting toont de populairste hashtags in relatie tot de zoektermen rondom RTL Late Night. Hier is ook duidelijk te zien dat zowel het gedeelte van Thé Lau als het stuk waar zijn behandelend arts sprak over de beste behandelmethodes voor kanker, veel besproken werden. Positief is dat de berichten rondom RTL Late Night enkel gaan over de inhoud van de show, waarbij nagenoeg geen negatieve berichten zijn geplaatst.

Complimenten aan @HumbertoTan voor een ontzettend mooie aflevering over #TheLau en #kanker in @RTLLateNight #rtlln

— Sascha Pütz (@saschaputz) June 11, 2015

RTL Late Night op Facebook

Op Facebook heeft RTL Late Night inmiddels al een aardige fanbase opgebouwd met meer dan 100.000 fans. Over de uitzending op 11 juni werd geen bericht geplaatst op de pagina, maar na het overlijden van Thé Lau plaatsten zij uit respect wel een bericht. Dit leverde een hoos aan reacties, likes en shares op, al zal dit niet het hoofddoel van RTL Late Night zijn geweest in deze situatie. De reacties op deze post zijn louter positief, mensen plaatsen hun condoleance en uitten respect richting Thé Lau, zijn familie én RTL Late Night voor het houden van deze prachtige ode.

2. De Wereld Draait Door (DWDD)

DWDD is al vanaf 2005 op de Nederlandse televisie en heeft hierdoor een enorme naamsbekendheid. Waar het voorheen op Nederland 3 werd uitgezonden kun je het vanaf 1 januari 2014 bekijken op NPO 1 (eerder Nederland 1). Na minder succesvolle voorgangers op Nederland 3 (TV3 en Vara Laat) maakten Matthijs van Nieuwkerk en zijn gasten een succes van de show. Dit blijkt onder andere uit het feit dat DWDD hét praatprogramma is met de meeste afleveringen ooit in de Nederlandse televisiegeschiedenis. Met bijna 700.000 volgers op Twitter en meer dan 240.000 fans op Facebook hebben ze een enorme fanbase opgebouwd op social media. Maar hoe zit het met de social buzz?

Een bijzondere uitzending was die van 18 mei 2015: toen gebruikte Martin Simek de term ‘zwartjes’. Sylvana Simons sprak hem daar op aan en kreeg op social media veel kritiek op haar commentaar.

Op deze dag verschenen bijna 4.000 berichten in relatie tot DWDD. Van 20:00 tot 21:00 zakte dit aantal alweer naar precies 400.

Aan de hashtags is goed te zien dat het gesprek met Sylvana Simons over de term ‘zwartjes’ voor veel ophef zorgde op Twitter. De hashtag #twitterontploft laat goed zien dat ook andere Twitteraars doorhadden dat hier iets aan de hand was.

Als we verder inzoomen zien we dat @SylvanaSimons en @dwdd veruit de meeste mentions ontvingen als er op Twitter werd geschreven over DWDD. Sylvana werd zelfs meer genoemd dan de show zelf.

DWDD op Facebook

Met 244 duizend fans op Facebook doen ze het op dit vlak aardig goed, zeker gezien de interactie op posts. In navolging van de live uitzending op TV plaatste DWDD ook nog een link naar ‘DWDD uitzending gemist’. Hier ging de discussie tussen voor- en tegenstanders rustig verder. Met meer dan 1.000 likes, 109 shares en 321 reacties bereikte het bericht in ieder geval een grote groep mensen.

3. Jinek

Als vervanger voor Pauw & Witteman, en later nog even onder de naam ‘Pauw’, is praatprogramma Jinekbezig met een opmars. De excentrieke Eva Jinek gaat iedere werkdag om 23:00 de discussie aan met bekende- en minder bekende Nederlanders over maatschappelijke en politieke vraagstukken. De show heeft, ondanks het late tijdstip, al een aantal keer hoge kijkcijfers behaald. De tweede uitzending van dit jaar behaalde zelfs meer dan 1 miljoen kijkers.

In de uitzending van 11 juni 2015 zaten naast Eva ook paleontoloog Anne Schulp, musicalster Alex Klaasen, fotograaf Marieke de Bra en zanger Jan Smit aan tafel. Verder gingen fractievoorzitter Marianne Thieme en kok Joop Braakhekke met elkaar in debat over plezierjachten. Met iets meer als 17.000 volgers op Twitteren een schamele 2.500 likes op Facebook hebben ze nog geen groot bereik in vergelijking met de andere talkshows. Heeft de besproken materie wel impact op social media?

Voor dat de talkshow begon, werd er met 51 berichten nog maar weinig gesproken over Jinek. Tussen 23:00 en middernacht waren er meer dan 1.000 berichten rondom de talkshow, wat toch een enorme stijging is. Ook na middernacht ging het gesprek nog even door.

Jinek op Facebook

Jinek Live heeft slechts 2.566 fans op Facebook. Op de Facebookpagina verschijnen redelijk vaak posts, soms wel 8 per dag. Dit kan afbreuk doen aan de zichtbaarheid van alle posts gezien de zichtbaarheid verdeeld wordt onder alle fans.

In de post hierboven werd in de middag van 11 juni verwezen naar de uitzending van die avond. Slechts 15 likes, 2 shares en 20 reacties waren het magere resultaat.

Het verschil is groot, erg groot

Het verschil tussen het aantal volgers van Jinek, DWDD en RTL Late Night is groot. Waar RTL Late Night 79.000 volgers heeft op Twitter en bijna 103.000 fans op Facebook bereikt DWDD er ruim 700.000 op Twitter en meer dan 244.000 op Facebook. Jinek presteert met 17.000 volgers én iets meer dan 2.500 fans op Facebook een stuk minder. Ook in het aantal mentions én gebruik van zoekwoorden rondom de praatprogramma’s in de volgende volgorde: 1. DWDD 2. RTL Late Night 3. Jinek

Bovenstaande voorbeelden tonen de kansen om de kijkers meer te betrekken bij de uitzendingen. Door gebruik te maken van de kracht van social media kanalen als Twitter en Facebook kun je volgers ook écht het gevoel geven dat ze worden gehoord. Het biedt ook een plek voor kijkers om laagdrempelig online ervaringen en meningen uit te wisselen.

Zet Twitter dan ook in als tweede scherm waar voor, tijdens én na de uitzending extra informatie wordt verschaft die je in de show niet krijgt. Op die manier biedt je meerwaarde via het kanaal en is dat een extra motivatie voor fans om óók het Twitter- en Facebookaccount te gaan volgen.

Enkel communiceren via televisie zal de kijker niet snel meer een trouwe volger maken. In de contentstrategie moet gebruik worden gemaakt van alle kanalen waar de ‘doelgroep’ ook op actief is. Zet deze kanalen op de juiste manier in om extra informatie te verschaffen en maak zo van een passant een ‘klant’.