Periscope voor bedrijven: méér dan alleen zenden!

periscope-header

In mei van dit jaar lanceerde Twitter de app Periscope voor de iPhone en Android. De livestreaming app werd dit jaar overgenomen door Twitter, waarna ze de strijd aangingen met Meerkat, die tijdens SxSW groots werd onthuld. Sindsdien zijn er steeds meer organisaties die naar de mogelijkheden van Periscope kijken. Ik bekeek een aantal inspirerende voorbeelden en onderzocht de shares op Twitter.

De mogelijkheden van livestreaming

Naast Periscope kennen we bijna allemaal de app Meerkat. Het was de eerste social livestreaming app voor het grote publiek en was direct enorm populair. De Twitter-blokkade voor Meerkat, waardoor ze geen toegang meer hebben tot volgers van gebruikers, waren voor Meerkat de reden om minder afhankelijk van Twitter te worden. De reden van de blokkade werd al snel duidelijk: Twitter kwam met een eigen livestream-app, Periscope. Hoewel Meerkat marketing interessante kansen biedt lijkt het momenteel te verliezen van de Twitter. De interface lijkt ietwat verouderd en hoewel de kracht van Meerkat juist in de gebruiksvriendelijkheid zat lijkt de combinatie Periscope en Twitter het te winnen. In de Android appstore is Periscope inmiddels meer dan 5 miljoen keer gedownload. Meerkat blijft steken op iets meer dan 100.000 downloads.

Met Periscope is iedereen een potentiële journalist

Livestreams bestaan al een lange tijd, denk aan de uitzendingen op TV waar je live meekijkt met rampen of grote gebeurtenissen. Belangrijker is de verandering voor de journalistiek. Burgers kunnen nu makkelijk en snel gebeurtenissen live streamen, waardoor de journalist minder actueel en relevant nieuws kan brengen als hij pas later op de locatie arriveert. Tevens is het een nieuwe stap voor bedrijven om hun transparantie te tonen.

Een perfect voorbeeld van die veranderende rol is de case van Rianne Schuurman, die live verslag deed van een bommelding bij de Jumbo in Groningen. Reguliere media werden in één klap buitenspel gezet door het live verslag van één persoon.

Zakelijke engagement via Periscope

Er zijn enorm veel kansen om Periscope als marketingkanaal in te zetten. Zo kun je ervoor kiezen om een kijkje achter de schermen van je bedrijf of evenement te geven. Meer transparant dan dat wordt het bijna niet. Ook kun je ervoor kiezen om vragen te beantwoorden via Periscope, waarop mensen direct ook nieuwe vragen kunnen stellen. Dit kun je doen om jezelf en je bedrijf verder als autoriteit neer te zetten. Een andere manier om Periscope zakelijk in te zetten is het promoten van nieuwe producten of unieke fankortingen voor mensen die live meekijken met de stream.

Maar zoals met alle communicatiemiddelen is het belangrijk om je niet alleen te focussen op het zenden van je boodschap. Periscope is bij uitstek geschikt om realtime in contact te komen met jouw klanten. Houd er dus rekening mee dat een livestream via Periscope niet altijd zwaar gescript hoeft te zijn. Juist die interactie met de kijkers maakt Periscope leuk!

Bekijk ook de video van Pelpina met tips over een zakelijke inzet van Periscope:

Livestreaming in Nederland

Een van de eerste Nederlandse livestreaming campagnes is afkomstig van De Hypotheker. In deze campagne konden huizenbezitters potentiële kopers een kijkje geven in hun huis om zo, voorafgaand aan de Open Huizen Dag, al aandacht voor hun te koop staande bezit te krijgen. Via de hashtag #JazekerLive werden zo’n 116 streams gedeeld, met interesse van meer dan 2500 mensen. De aantallen vallen qua bereik misschien wat tegen, maar deze case blinkt uit door het praktische karakter! Lees meer over deze case via het blog van Hans Kramer op Marketingfacts.

201503221408

Kwartaalcijfers presenteren via Periscope

ING kwam ook met een uniek concept. Op 7 mei van dit jaar presenteerden zij de bekendmaking van de kwartaalcijfers live via Periscope. Toen ze dat voor een tweede keer herhaalden werden vragen van de kijkers beantwoord door ING CEO Ralph Hamers. Naast de presentatie via Periscope werden de resultaten vanzelfsprekend ook via corporate kanalen gedeeld.

Vanwege de beperkte houdbaarheid van de streams gaat het hier echt om ‘the moment’. Zowel Meerkat als Periscope bieden de mogelijkheid om streams op te slaan, maar alleen bij Periscope kun je de uitzendingen tot 24 uur daarna bekijken. Iets om rekening mee te houden!

Inspiratie van overzees

Een goed punt om te starten is met inspiratie van andere ‘Periscopers’. In mijn zoektocht kwam ik een aantal voorbeelden tegen van organisaties die Periscope op een bijzondere, grappige of mooie manier weten in te zetten.

The Smithsonian heeft regelmatig live uitzendingen met kijkjes achter de schermen of Q&A-sessies met paleontologen. Hiermee genereer je wereldwijd publiek!

Het account van Periscope TV wordt door mensen van Periscope zelf gecureerd en bevat shares van het beste wat Periscope te bieden heeft.

red-bull-board-meeting

Red Bull heeft regelmatig livestreams met uiteenlopende onderwerpen als albumreleases, extreme sports en meest recentelijk gaven zij ook een kijkje achter de schermen bij een ‘Board Meeting’. Via bovenstaand screenshot mag duidelijk worden om wat voor ‘board’ het gaat.

Periscope shares op Twitter

In de afgelopen 8 maanden wordt Periscope ruim 33.000 keer per maand genoemd op Twitter. Dit zijn niet alleen gedeelde livestreams, maar ook berichten waar ‘Periscope’ los in wordt genoemd. Het aantal unieke shares ligt iets boven de 16.000. Meerkat wordt daarentegen gemiddeld 44.000 keer genoemd, maar dat gebeurt voor 88% via twee bots die automatisch Meerkat-streams delen.

meerkat-en-periscope-shares-op-twitter

Tip: een ander actief account is dat van Katch. Dit zelfbenoemde videoplatform neemt jouw livestream op en deelt deze ‘automagisch’ met de wereld. Handig om je streams te bewaren, zonder dat je ze zelf hoeft te uploaden naar bv. YouTube! Bekijk ook het voorbeeld van mijn testje, waarbij binnen 2 seconden na het eindigen van mijn stream mijn filmpje al online verscheen!

Periscope vooral populair in grote steden

Het absolute aantal tweets met unieke Periscope streams is het hoogste in de grote steden. Logisch, aangezien het aantal twitteraccounts daar ook het hoogste is. Toch valt op dat het aantal berichten relatief verdeeld is over Nederland, inclusief een stukje België en Duitsland. Dat geeft aan dat Periscope niet alleen een feestje in de Randstad is.

geo-locatie-van-periscope-shares

Aan de slag met Periscope

Wil je zelf aan de slag met Periscope? Bekijk de ‘Live Stream Start Guide‘ van @Jojanneke. Tot slot nog goed nieuws voor alle die-hard Periscope fans: het is sinds kort ook mogelijk om in landscape te streamen!

Recommended Posts