Wie is de Mol? volgens Twitter?

Carolien, Daniël, Janine, Ewout, Joep, Tania, Tim, Zarayda, Paulien of toch Kees? Dat is de vraag die ons, tv-kijkers al weken bezighoudt. Met de introductie van het tweede scherm (live data via een tablet) betekent tv-kijken anno 2013 dat je als tv-kijker live verslag doet van wat je ziet. TV-kijkers praten op Twitter over wat ze op televisie zien, wat ze denken en ook wat ze vinden van een programma. Dus zou Twitter kunnen ‘voorspellen’ wie de Mol nu eigenlijk is?

Twitter?

Twitter is hét kanaal wanneer het gaat om interactie tijdens televisieprogramma’s. Je plaatst snel en gemakkelijk een bericht online en iedereen die de hashtag #widm volgt kan jouw bericht lezen.

Heerlijk begin weer van Wie is de Mol?. Voorlopig zet ik in op Zarayda of Kees #widm

— Lennart (@lennartvw1996) January 3, 2013

Het totaal aantal tweets in de periode 3 januari tot 28 februari 2013 met hashtag #widm is 169.482 met een potentieel bereik van 41.215.025.

Wanneer ik naar de berichten kijk met positieve- of negatieve klank is het sentiment van de berichten overwegend positief, 53%. Gemiddeld genomen is online Nederland positief over Wie is de mol?

De grote steden genereren de meeste buzz op de zoekwoorden #widm en “wie is de mol”. Wat ik persoonlijk interessant vind om te zien is dat Groningen met stip op plaats 4 staat en dat er verrassend veel plaatsen in het oosten en vier plaatsen uit Brabant in de top 20 staan.

Niet verrassend om te melden, is dat we in de periode 3 januari tot 28 februari alleen op donderdagavond tijdens de uitzending over ‘Wie is de mol?’ praten.

Dit betekent dat we alleen tijdens de aflevering praten over het programma en niet in de week ervoor of erna. Deze data zijn juist wel interessant voor marketeers. Blijkbaar communiceert het publiek wat kijkt naar Wie is de mol? niet online over het programma. In je campagne kun je hier rekening mee houden. Een share en win actie kan dus wel kijkers activeren, de vraag is dan wel of dit extra kijkers oplevert.

Kunnen data van social media vertellen of zelfs voorspellen wat de uitkomst of uitslag van een tv-programma is? Is het zo dat wanneer de massa er over praat het dan ook zo is?

Kunnen aantallen berichten voorspellen wat de uitslag is? Persoonlijk heb ik er een hard hoofd in. Uiteraard wordt dit versterkt door het feit dat ik ieder jaar volledig naast de mol zit. Ieder jaar richt ik mijn pijlen op een persoon en blijkt dat deze persoon van begin af aan niet de mol kon zijn.

Wat betekent het dat de meerderheid van online Nederland praat over Kees of Paulien? Wat betekent het volume over het programma in combinatie met de deelnemers? Een analyse kan gemaakt worden als de uitslag bekend is.

In de aflevering van 28 februari, de (semi-)finale uitzending werd duidelijk dat Carolien niet de mol is en ook niet de winnaar. Mijn vraag is: Is dit te herleiden, af te lezen uit online data?

Carolien

Is het af te lezen uit online gegevens dat Carolien niet de mol is? Wanneer ik de grafiek met het aantal berichten over de drie overgebleven deelnemers van Wie is de mol? er bij neem kan ik zeggen dat de Nederlandse online tv-kijker verwacht dat Carolien niet de mol is. Immers de buzz over ‘Carolien + mol’ is zo laag, nog geen 1.500 berichten op 28 februari.

De belangrijkste vraag is nu: is twitterend Nederland op het verkeerde been gezet of vertelt de buzz ons dat Kees de mol is?

Paulien vs Kees!

Als ik naar de wordcloud van Kees en Paulien kijk, dan zie ik dat het woord ‘Carolien’ bij Kees vaker voorkomt dan bij Paulien (412 tegen 389). Goed om te vermelden is dat het woord ‘winnaar’ ook bij Kees vaker voorkomt dan bij Paulien (612 tegen 497). Onthoud deze. In de aantallen wint Kees iedere keer. Iedere keer dat er over Kees wordt gesproken in relatie tot mol en winnaar wint hij. Wat betekent dit? En dat is nu juist mijn vraag…

Wie is het?

Mijn vrouw @mevrouwtikkel denkt dat Paulien de mol is. Mijn vrouw is, in tegenstelling tot mij, offline en baseert haar mening op wat ze op tv ziet. Ik kijk naar de online buzz en kom tot de conclusie dat, op basis van de online buzz, Kees de mol is. Kees is de mol en dat kunnen we weten vanaf de eerste uitzending…

Als ik alle buzz over de gehele periode 3 januari tot 28 februari 2013 erbij neem met betrekking tot alle deelnemers zie je dat online Nederland zich wel vergist in de spelers. In het begin wordt Tim enorm verdacht. Carolien is in de laatste uitzending afgevallen. De grafiek heeft dit in de afgelopen weken ook laten zien. Kees vertoont een stabiele lijn die voornamelijk uitschiet bij de laatste 3 afleveringen.

Vraag je het mijn vrouw dan is Paulien de mol en wint Kees. Niet gestaafd met enige online data van tweets of andere bronnen. Wanneer je het mij vraag dan is Kees de mol en wint Paulien de wedstrijd. Volgende week weten we het!